城市是现代文明的标志，是文化的聚散之地。但农村地广人多，非物质文化遗产和文化消费力的总量，远大于城市。因此，开发文化产业，“农村是一个广阔的天地，在那里是可以大有作为的。”
文化，是人类在长期的劳动实践中创造的。各民族创造了有鲜明民族特色的文化。这种不同特色的民族文化，是民族价值观的反映，是民族情感的寄托，是民族精神和民族性格的体现，是民族智慧的结晶。各种民族文化经过长期的碰撞、渗透、融合，逐步由俗文化升华为雅文化。但是，大多数民族、民俗文化，仍然沉积在各个民族、各个区域广大民众的习俗、文献、遗迹甚至口传中。开掘这种地方性、民族性文化，不仅有利于增强民族凝聚力，提高民众对文化建设和非物质文化遗产的保护的自觉性，从而促进地方经济文化的发展，也有利于繁荣和发展多样性人类文化，推动中华民族文化的全面复兴。
农村有优美的自然风光和历史悠久的人文景观，有别具一格的地方习俗和文化形态，这是农村丰富的永久的宝贵财富。现在，人们受回归自然思潮的影响，城市居民到乡村欣赏田园风光和感受民俗文化，已成为时尚和潮流。把特定地域或特定民族的文化资源加以整合、包装，与观光农业结合起来，可以充分展示多彩的生活情趣和质朴的特殊魅力，满足旅游者的精神需求。开发这种能发挥本地优势的文化旅游业，对提高本地民众素质和转变本地经济增长方式，保护自然环境和名胜古迹，都具有十分重要的意义。
农村人口众多。与城市相比，农村的文化教育事业相对滞后。广大农民十分渴望优秀文化的阳光雨露。因此，农村是一个潜在的巨大的文化消费市场。占领农村市场，满足广大农民日益增长的文化需要，既是文化工作者的责任和义务，也是文化产业的必由之路。
农村，也是藏龙卧虎之地。潜藏在民间的本土文化人才，也应当在“文化兴国”的大潮中，提振文化开发的自信心，依托本地优势，发挥聪明才智，拔地而起，乘势而上，为中华文化的百花园献上一朵绚丽之花！
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