从乌鸦借羽毛的故事看贴牌现象 - 赤壁论坛

年少时曾看过一则乌鸦借羽毛的故事。说森林里要举行选美大赛了，百鸟们都在精心准备。乌鸦也想参加，但自己浑身上下灰不溜秋的，还有一副破嗓门，只怕连T台都没走上去就会被哄下台。百思不得其法，就向狐狸请教。狐狸不愧为第一谋士，说这好办，你向百鸟们每位借一根羽毛，再插在自己身上不就行了！乌鸦千恩万谢的告别了狐狸，厚着脸皮向百鸟们各借了一根羽毛，受尽白眼！连夜将百鸟的羽毛栽在自己身上，对镜梳妆，果然美艳无比！

第二天开赛了，凤凰是百鸟之王自然当仁不让的第一个出场，高雅尊贵的身姿赢得阵阵喝彩！孔雀一开屏，光彩照人……百鸟们议论纷纷，说今年的花魁不是凤凰就是孔雀了！乌鸦最后一个出场，优雅的步伐，高贵的妆容，尤其是一身五彩斑斓的羽毛更是惊艳！凤凰为之倾倒，孔雀自觉形秽！比赛结果出来了，花魁自然是乌鸦，主持人宣布：“今天的冠军是……哦？还不知道您的尊姓大名呢？”乌鸦得意忘形，开口“呱呱”几声，百鸟们就已经识破了，原来是乌鸦！纷纷上前拔掉借给它的羽毛，可怜须臾之间，乌鸦就现了个原型！

乌鸦借羽毛的故事还在童话里千百年的传唱，现实世界里的乌鸦借羽毛也在年复一年日复一日的被复制，这就是“贴牌”现象。“贴牌”是我们通俗和最形象的叫法，也叫代工，其原名叫”OEM”——原始设备制造商，是舶来品，太难理解！简单的说，就是我有一个牌子，你有生产线，我们合作，把你生产的产品拿来贴上我的牌子，再进行销售！

贴牌现象也是由来已久，最早由外国传入我国，因为中国是世界工厂，有廉价的劳动力。国外的一些品牌有技术，就将自己的技术和标准输入给中国的一些工厂委托生产，贴上自己的牌子在全世界销售。大家都知道的，如阿迪达斯、耐克、苹果等等，这些都是世界公认的，没什么不妥。

然而橘生北而为枳，什么东西到了中国都会变了型走了样！一些企业和商人看到了其中的商机，创造了一种有中国特色的“贴牌”模式！没有品牌、没有技术、没有工厂、甚至连资本也没有多少就敢贴牌。

以厨房电器为例。资本多的，就开个螺丝刀厂，因为煤气灶技术简单，而且广东本地的产业链非常强大，有人专门做面板、有人专门做炉头，脉冲、熄保、分火器、电磁阀等等配件厂家应有尽有。在这些配件厂商那里拿来配件组装一下，产品就出来了。技术嘛，没有关系，请个工程师，改改外观，设计套磨具，申请个外观专利，也算自己的技术了。油烟机和消毒柜的生产设备和要求的资本实在是太大了，搞不起。没有关系！广东中山一带专门有做油烟机和消毒柜的厂家，没有自己的牌子，专一给别人做贴牌。很多消费者在市场上逛了一圈，感觉很困惑，为什么每个店的产品外观都一样？都是一个爹妈生的，名字不同而已。资本不多的，干脆租个办公室，全部拿来主义！

产品有了，技术别管，关键要弄个牌子。自创个品牌吧，推广起来太难，消费者又不卖帐，弄不好赔了夫人又折兵。租个牌子是最直接的，消费者认可，销量快、赚钱快。好，就这么干！资本多的花个几十几百万的租个大品牌，资本小的花个几万十来万的租个小品牌，贴牌！你租我也租，你贴我也贴，消费者又困惑了，怎么满大街都是品牌厨卫电器？

中国很多比较出名的家电企业都喜欢把自己的品牌拿来出租，租期一年到五年不等，价格每年一万到几百万不等。这些企业大部分都是大家电领域的，除海尔、美的、格力外其他的都有过品牌出租现象。大部分的承租法人都是厨卫电器和小家电领域的，所以厨卫电器的名牌是最集中的，都出租给他们了。如果你在市场上看到了新飞的油烟机、热水器、电高压锅、豆浆机等等产品，你不要以为是河南新飞厂生产，他们的生产厂家最起码有十个，他们除了牌子跟新飞冰箱一样，其余的跟新飞没有屁的关系！

品牌租赁这个现象我不知道国外有没有？我估计没有，一般国外企业都爱惜羽毛，品牌价值都是以亿为单位的，租给别人那不是糟蹋了。老外虽然开放，但自己的老婆让别人共享似乎也不符合西方的伦理道德吧？中国的家电企业经过改革开放也陆陆续续的发展了起来，也在家电的各个领域积累了几十个中国的名牌，不容易啊。按说应该珍惜才是，可不知为什么这么多的家电品牌热衷于品牌出租，而且仅仅是为了那么几个品牌租赁费。这样的结果不仅仅是损害了自己的品牌价值，还误导了消费者，让消费者的利益也受损。

最后我奉劝品牌出租者，珍惜你的羽毛吧，不要为了一根羽毛损失了一只美丽的凤凰；也奉劝那些品牌租赁者，如果你做不了凤凰，还是做一只令人尊敬的乌鸦吧！