票房轻松突破10亿、植入广告引发吐槽、合作伙伴惹上官司，电影《变形金刚4》在银幕上给中国观众提供一场视觉盛宴的同时，其背后的电影故事与商业利益之间的冲突与合作、妥协与迁就，同样精彩。
在外国影片中出现中国形象原本平常，无论是刻意丑化还是过分溢美，在《变4》之前，中国元素更多的是一种点缀，直到这一次，无时不在的中国影子将这部好莱坞大片从一开始就变成了中国元素的集中展示。
影片中随时出现的中国演员面孔让中国观众感到亲切，略显突兀的植入广告不时在影院中制造“你懂的”搞笑氛围之外，很少有观众注意到是，《变4》的合作方同样是一家来自中国的电影公司，而这一切都有着最终的指向——利润。
新金融记者 曹晓龙 彭俊勇
组文一：《变4》票房与中国元素
虽然在口碑上遭遇了猛烈吐槽，但这丝毫不影响《变形金刚4》疯狂吸金国内电影市场。这很大程度上源于《变形金刚4》中众多中国元素的加入，即便是有些生硬、突兀，但已足以让其赚得盆满钵满。
票房燥热
一部票房神话，再次席卷电影市场。
仅仅7天，10亿票房。从6月27日零时公映到7月3日晚间，《变形金刚4》在内地的电影票房已突破10亿，成为内地电影史上票房最快过10亿的电影。
但这并不是它打破的唯一纪录。
新金融记者了解到，《变4》在中国上映第一周已经破了数十项票房纪录。这其中包括单日最高票房、最高首周票房、最快过亿等重要纪录。
“《变形金刚4》在中国内地受到热捧，主要得益于其主打了中国元素，拉近了与中国观众的距离。”多位业内人士向新金融记者表示。
在《变形金刚4》中，后面将近40多分钟的主要戏份儿都是在香港以及重庆武隆等地拍摄的，并且有着熟悉的中国明星面孔，比如李冰冰、韩庚等，他们在其中有着不同程度的戏份儿。
这些来自中国的元素成为片方进入内地电影市场的重要卖点，从而极大地推高票房，成为好莱坞大制作吸金中国市场票房最为简单的方式。
“加入众多的中国元素，是好莱坞电影很市场化倾向的行为。”乐正传媒研发总监彭侃告诉新金融记者，在中国电影市场越来越重要的背景下，这个市场对于好莱坞制作方是非常有吸引力的。在不少好莱坞大片中，中国电影市场提供的票房收入甚至高于北美本土市场。
“来自中国市场的票房比重越来越高，那么好莱坞制片方就会为了这个市场做一些事情，考虑怎么样来吸引中国观众，让其电影更有市场。”彭侃表示。
2013年暑期上映的好莱坞大制作《环太平洋》，其中国票房便超越美国本土跃居首位。《钢铁侠3》中国票房豪取7亿之多，成为仅次于北美市场的世界第二大票仓。
拉近与中国观众的距离，成为这些好莱坞大制作的普遍共识。
比如《环太平洋》的中国版机器人(29.580, 1.19, 4.19%)“赤红飓风”参与拯救世界、《钢铁侠3》专门针对中国市场推出的特别版中，王学圻饰演的医生拯救了超级英雄钢铁侠……
中国元素的代入感、参与感，也让这些好莱坞电影在中国电影市场大行其道。
《变形金刚4》同样走的是这条道路。
在影片的后半段高潮戏中，香港的诸多标志性建筑在与外星人战斗中沦为废墟，李冰冰饰演的角色，在整场战斗中起着同样不小的作用。
这种迎合中国市场的策略，也使得《变形金刚4》在北美市场遭遇“差评”。
新金融记者了解到，其北美零点场的票房为875万美元，不及之前上映的《哥斯拉》的930万美元，相比《变形金刚3》的1350万美元大幅滑坡。
在“烂番茄”影评网站上，《变形金刚4》新鲜度为15%，权威媒体综评也仅有31分，普遍认为《变形金刚4》是该系列电影里最差的一部。
但这丝毫不妨碍中国观众对其热情如潮。
“按照现在的票房增长速度发展下去，《变形金刚4》国内电影票房最终会超过15亿元人民币。”艺恩咨询研究副总监刘翠萍告诉新金融记者。
另外院线对于《变形金刚4》也全力支持，其在排片数量上力压其他影片。在首映第一天，《变形金刚4》就占据55%的比例。
其间还曾有过一次小插曲：广电总局高层在国产片座谈会上提到，“《变形金刚4》等即将上映，在此期间号召影院理性排片。”但截至目前，《变4》的全国排片量超6成，同期上映的国产影片《分手大师》占三成，《变4》始终具有绝对优势。
中资协拍
《变形金刚4》能在国内引爆如此高的观影热潮，背后同样源自于其中资协拍方1905电影网的营销推动。
“近几年，好莱坞电影制片方不愁在中国找不到投资方，事实上很多企业都抢着跟好莱坞合作，但并不是每一家都能谈妥合作。”彭侃表示，这次《变形金刚4》1905电影网参与协拍，好莱坞制作方派拉蒙更多看中的是1905电影网背后的广电背景、营销的资源，能够配合片方做一系列的海选演员、宣传营销等活动。
当然为了成为《变形金刚4》的协拍方，1905电影网更是拿出大手笔参与影片投资。
有消息称， 1905电影网依靠CCTV6电影频道的渠道和宣传资源，以影片约1/4的投资换来电影在大陆的票房收益和版权。按照派拉蒙此前公布的2.1亿美元投资，电影网的投资应该在5000万美元级别。
“1905电影网、1905影业协助《变形金刚4：绝迹重生》的拍摄工作，参与了从影片立项、剧本创作、中国演员推介和招募、招商植入、中国地区取景协拍、宣传营销的全部过程，开启了中国内地企业与好莱坞合作的全新模式，并将众多中国元素及中国文化植入影片中。”1905电影网相关人士告诉新金融记者。
这并不是第一次中资参与好莱坞大片制作，近几年来双方的沟通合作也越发密切。原因很简单，好莱坞电影要打中国牌，这自然离不开与中国电影产业的深度合作。
早在2013年《变形金刚4》电影项目就已经悄然预热，派拉蒙与中国协拍方1905电影网联合举办的《变形金刚4》演员海选真人秀活动从去年4月持续到8月。
“近几年中方资本也不断地跟好莱坞进行探索式合作，1905电影网与《变形金刚4》派拉蒙的合作，也是其中一步。”刘翠萍表示，好莱坞也愈发看重中国市场，这种合作对于双方来说，都有一定好处。
资料显示，1905电影网和派拉蒙从2012年开始合作，通过电影网来做派拉蒙经典影片的付费点播。基于合作基础，也就有了《变形金刚4》的这次合作。据了解，最初双方打算做成合拍片，但因为“变形金刚”的美国属性太强，所以最终走的协拍片。
由于一定程度上存在国产电影保护政策，好莱坞电影进入中国市场的配额是所有限制的。如果是一部完全由好莱坞资本制作的好莱坞大片，那么在中国上映就要占掉一个配额，而有中国资本参与投资合拍的电影，则可以不受配额的限制。
“虽然国内对于合拍片的界定审核同样严格，也导致了多部好莱坞电影希望取得中美合拍资格的失败，但这足以促成好莱坞跟中方资本的多次合作。”刘翠萍说道。
截至目前，《环形使者》、《钢铁侠3》、《超验骇客》、《云图》、《敢死队2》、《变形金刚4》等都有中国资本参与的背景，中方除了参与投资，给予资源支持外，还要负责其在中国的发行。
1905电影网在《变形金刚4》中扮演了极为重要的角色。
按照制片方派拉蒙最初的设想，故事是发生在香港，并没有内地。但该片协拍方1905电影网介入后，从故事结构到取景地等方面都提出了一些意见。最终呈现出来包括北京、天津、香港、重庆等地都有部分场景画面。
品牌尴尬
在《变形金刚4》中国生意算盘中，最直观的体现之一，便是来自中方品牌的广告植入。
新金融记者了解到，在《变形金刚4》的植入广告中，来自中国的企业超过10家，这要比《变形金刚3》多出三倍。
至于具体的植入广告价格，多方都秘而不宣，但百万美元起步价则是肯定的。
“不低于100万美元是肯定的，但几千万美元不至于。” 参与《变形金刚4》协拍的1905影业公司的总经理李伊对外透露，经过1905影业洽谈的，都有一个植入起步门槛。
高额的植入门槛，丝毫阻挡不了来自中国“土豪”的砸钱热情。
据了解，中国品牌对《变4》的植入非常踊跃，单通过1905影业接触的，就不下20家，包括汽车、酒类、数码手机、服装、重工等产品。很多国内汽车品牌找上门，希望在《变4》中让他们的汽车变形成机器人。
当然最终甚少实现。相比较之下，呈现在电影画面中的中国品牌无疑成为“幸运儿”。
“我方代理了两个中国品牌——周黑鸭以及汇源在《变形金刚》4的广告植入。”瑞格传播媒介负责人唐乔告诉新金融记者。在此之前，他们曾代理了《钢铁侠3》中的TCL[微博]品牌植入。
但事实上拿周黑鸭来说，其在电影中只存在几秒钟一闪而过的镜头。
但这已经足以让周黑鸭开启宣传攻势，不仅推出了与《变4》结合的映前和贴片广告，更是将其在全国的核心门店都采用“变形金刚”主题进行了焕然一新的装饰，其包装的黄颜色包装盒上也印着变形金刚的图案。
“中国电影市场越来越大，能给好莱坞大片带来更高的回报，而进口大片的票房增加，对中国品牌来说也很有吸引力。”瑞格传播董事长戢二卫表示，近年来好莱坞大片向中国企业抛出橄榄枝的趋势明显，而中国企业也主动上门寻求合作机会。
但这样一来，造成一个窘境。那就是生硬的中方品牌植入，从而使得好莱坞大片的质量备受非议。
《变形金刚4》也未能逃出这一厄运，甚至更为窘迫。
“乱入的品牌，甚少融入剧情，显得生硬而又突兀”、“一些中方明星参演的剧情，纯属酱油角色”、“从剧情中，很难看出为何最后的战争设定在香港的逻辑所在”……多位观影人士向新金融记者吐槽，《变形金刚4》值得一看的，可能就只剩下特效了。
虽说稍显偏颇，但由于不合理的植入，《变形金刚4》的确槽点甚多。
“可以说，好莱坞电影制作方这次有些过于失去节操了。为了迎合中国品牌植入，有太多地人为痕迹，没有跟剧情融合在一起，显得生硬。”彭侃表示，电影广告的植入和电影本身一样，是个技术活儿。在这方面，中国企业品牌能否在美国大片中得到更好的体现，尚有很大的提升空间。
事实上，好莱坞植入广告无可厚非。在今天成熟的美国电影产业链中，只有1/3的收入来源于票房，2/3的收入则来自广告增值，其中很大一部分就是植入式广告。但一个最基本的准则，就是广告植入要融入剧情。
“中方元素并非与好莱坞大制作格格不入，比如《功夫熊猫2》中对成都城市、中国功夫等等的处理，反响就很好。”彭侃表示。
组文二：武隆：“植入”的官司
在电影票房上节节胜利之时，潜藏的官司纠纷为大热的《变形金刚4》浇了一盆冷水。因为当初签订的景区展示合同没能完全履行，《变形金刚4》重要的外景拍摄地重庆武隆景区正准备将《变形金刚4》的中国合作伙伴1905电影网告上法庭。
武隆的愤怒
在看到影片之后，重庆武隆景区负责人黄道生变得愤怒了，在投入了巨大的人力物力支持影片拍摄之后，最需要出现的内容却被遗忘。
“我们正准备与《变形金刚4》的中国合作方进行最后的沟通，不排除打官司来维护我们的利益。”黄道生告诉新金融记者。
新金融记者拿到的双方协议显示，按照规划，载有《变形金刚4》的飞船在飞往香港途中被击中，坠落在一片山地中，这片山地就是武隆景区的天生三硚。更重要的在于“要以地标牌的方式，醒目地呈现中国武隆的标识”。在影片中，所有的场景都得到了实现，唯独缺乏了景区认为最重要的部分——中国武隆这几个汉字。
“这里也是武隆非常重要的一个景点，能够代表武隆的特色。”当地人介绍，“没有这几个汉字，别人怎么知道这样的景色在武隆？”
但美国制作团队不认识汉字，将“青龙”当成“中国武隆”植了进去，位于重庆的国家五A级景区武隆一下成了香港后花园。
当植入式营销成为潮流，利用大片的影响力造势得到认可之时，《变形金刚4》借景拍摄的消息曾经让重庆武隆景区看到了扩大知名度的机会。
2013年，当取景人员来到武隆时，双方一拍即合。武隆不但提供景区用以拍摄，同时为片方提供资金作为在影片中植入的条件。“具体资金我们现在不能公布，当时我们认为是值得的。”
“影片中用了武隆很多的景点，但是没有出现武隆的标识。”武隆旅游网办公室网络营销部经理邹平告诉新金融记者，而这，是当初武隆景区与《变形金刚4》中国合作方1905的合同中明确写明的。
记者了解到，为了能够在影片中出现中国武隆这几个字，当地拿出了几百万的真金白银，目的就是能够让这几个汉字出现在全世界的观众面前。
将武隆作为电影的外景地，对《变形金刚4》剧组同样是一个值得的选择。“One of the most beautiful places on the earth（地球上最美的地方之一）”《变形金刚4》总导演迈克尔·贝亲笔为武隆写下这样的题词。
“当时和电影片方约定，我们明确要在电影里出‘中国武隆’四个字，结果电影里这四个字根本没有，我们感到非常遗憾。现在不光有网友说武隆是香港的后花园，而且还有人说香港是武隆的县城。”
事实上，在《变形金刚4》上映之前，武隆方面已经知道影片中将不会出现地牌标识，并开始寻找解决的办法。6月24日，在先于电影上映前看片会上，武隆旅游集团黄道生已经发现了问题，并开始要求合作方争取按时履行协议。
“之前相关媒体也进行了宣传，若影片中未出现相应的标识，则严重影响植入效果，完全达不到合作的初衷。”“不出这个差错的话，效果要好很多，我们也省了大量再宣传的人力物力。”邹平表示。
特别优待
事实上，武隆方面对《变形金刚4》的重视程度超过了其他影视剧的拍摄，在当地的计划中，“以电影上映为契机，加大对武隆旅游的营销”成为官方和景区从业者的共同选择。
在《变形金刚4》的160分钟的片长中，以重庆武隆为背景的场景不到4分钟，而为了拍摄这4分钟，武隆方面认为自己做出了一切可能给以配合。
2013年10月26日，在正式取景开拍之前，当地的商铺陆续关门，景区内滑竿经营者也陆续收起滑竿。当天下午开始，武隆仙女山游客接待中心已经停止天生三硚景区的售票，到四点半时景区内的电梯关闭，一切准备完毕，只待开机。
“来我们武隆拍片，一般我方是不会给对方提供费用的，大多数是提供人员协助，安排食宿等方便，比如《爸爸去哪儿》第二部就是这样。”邹平介绍，“但是《变形金刚4》剧组我们是给了费用的，所以对其的要求也不能和其他剧组相比。”
在武隆，《变形金刚4》剧组的进驻，被认为是景区多年以来最重要的剧组，在这个时常就会有剧组进驻的景区，对于一般的拍摄早已是波澜不惊。“变剧组”的到来改变了之前的惯例。
“前期是来的一个小组，约有20人，正式拍摄的时候有七八十个外国人。”邹平回忆，而因为是付给对方宣传推广费用，“所以吃住行是他们自己安排的，这是和其他拍摄项目最大的区别。”联合制片方1905电影网负责人梁龙飞称，未能出现中国武隆更多的是一种失误。
《变形金刚4》上映之前，作为最主要的外景地，武隆曾被认为会是大赢家，在当地相关人员的计划中，借助影片的上映来扩大武隆的知名度，进而吸引更多的游客，并为此做了详细的考虑，只是现在，前景变得不是那么明朗。
“为了配合电影拍摄，景区整整5天时间对游客关闭，损失至少几百万。”景区相关人员介绍。拍摄时期正是当地景色最好的时期，游客众多。
《变形金刚4》之前，《满城尽带黄金甲》中的驿站、芙蓉江、天坑等都同样出自武隆景区，只是在当时，并未取得轰动性效果。而在《变形金刚4》之后，热播的电视片《爸爸去哪儿》同样选择在武隆进行拍摄。
而据1905方面介绍，相关补救工作已经展开，片方首先会在影片的DVD发行和其他新媒体版本中，加上中国武隆的标志。同时，片方已发给武隆方面一个带有中国武隆标志的短片供景区宣传。
“电影已经上映了，这些措施基本无法对景区进行弥补。我们还会继续和1905方面谈判，如果解决不好就诉诸法律。”黄道生告诉新金融记者，7日将会见分晓。
组文三：中资进袭好莱坞 看起来很美
中国的电影人总会有一种情怀，想和好莱坞一较高下。事实上，这种理想情怀，在资本市场上早已成为现实。近两年来，中资对好莱坞电影制作机构曾发起多起收购。
但一个不容忽视的事实是，国产电影仍在走出去的时候举步维艰。
积极进袭
早在2012年，万达便以26亿美元的价格收购了美国第二大院线运营商AMC娱乐控股，让AMC成为万达旗下的一家全资子公司。华谊兄弟(23.370, -0.48, -2.01%)、复星国际等也积极地同好莱坞的电影制片方接触、谈判，寻找并购机会。
这种进袭态势的背后，则源于国内日益高速增长的电影市场。
相关数据显示，在2002年中美的电影市场差距还非常悬殊：中国年度票房近9亿元，不足美国的1/50；到了2012年，中国年度票房超过170亿元，约为美国的1/4，超过日本成为世界第二大电影市场；2014年上半年，中国票房已超过134亿元，增长速度可见一斑，而美国的电影市场规模已经停滞多年未发展。
与之相随的是，中国电影产业链条上的公司资本实力也日益雄厚。
“以前我是没有平台，没有钱，就没有这样的机会。现在华谊兄弟是一个300多亿市值的上市公司，我有了影响力，有了资源，就有了和老美谈判的资本。”华谊兄弟董事长王中军曾这样说道。
这一谈，就谈出个多项合作。
新金融记者了解到，近两三年来除了万达并购AMC，国内电影资本出海的案例并不少见。
华人文化产业投资基金与梦工厂合建东方梦工厂、吴征斥资在美国成立七星娱乐集团、小马奔腾收购美国顶级特效公司数字王国、TCL冠名好莱坞中国大剧院、华谊收购国际领先的数字放映公司GDC、复星国际入股Studio 8……
中方资本对好莱坞优质资源的觊觎与侵蚀，正当时。
“资本上的融合，互有股权，这是未来中资与好莱坞进行合作的一个方向，这种方向下，中美参与拍摄的电影从创意、营销、发行等各个层面才能实现深入沟通、交流，从而形成合力，打造出更高质量的电影。”乐正传媒研发总监彭侃表示。
值得注意的是，目前在多起双方的合作中，好莱坞一般主导着话语权。
《钢铁侠3》中国出品方DMG娱乐传媒集团便曾遭遇好莱坞制片方话语权强势的难题。
据了解，《钢铁侠3》的制作成本为2亿美元，DMG的投资约占15%，即3000万美元（约合1.85亿人民币），但却只向美方争取到了影片来中国取景拍摄。甚至在北美放映的版本中，范冰冰参与拍摄的部分始终没有出现。
“虽然国内也有多个资本层面与好莱坞洽谈收购的案例，走出去也进行了很多尝试，但合作效果还是要进行很长时间的磨合。”艺恩咨询研究副总监刘翠萍表示。
她认为，中方资本不仅要在资本层面与好莱坞进行融合，更要掌握好莱坞的游戏规则。
合作与竞争
与好莱坞正面一战，是国产电影厂商们避不开的问题。尤其是对于进口片配额，国内电影市场正在逐步放开。
在2012年，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。协议内容包括：中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美方票房分账比例从原来的13%升至25%。这也使得进口片配额从之前的20部增长为34部。
而目前有消息称，2017年中美或将重新谈判进口片配额，各方预测，进口片配额会在34部基础上进一步大幅提高。
“逐步放开对进口片的限制，这是一个趋势。”刘翠萍表示，这对于国产电影来说是一把双刃剑。
数据显示，2012年国内电影总票房达到170.73亿，同比上年增长30.18%。其中国产影片票房为82.73亿，占全部票房总额的48.46%。但由于当年在进口分账片配额上增加了14部，国产片的市场地位受到极大的挑战和压力，因此2012年也是中国电影近十年来首次国产片票房未能超过进口片。
好莱坞也日益对中国这个电影市场表现出更大的重视。
“跟好莱坞同台竞争，这是国产电影片商需要直面的问题。在与好莱坞的合作中，一方面中方可以学习其优秀的制作经验，另一方面也要提高自身内容质量、竞争力。”彭侃表示。 在《变形金刚4》在中国市场取得成功之后，BoxOffice.com网站总裁、资深分析师菲尔表示， 在所有好莱坞主流发行商的眼中，中国市场的地位肯定将有一个巨大的提升，大家都会急切地想要复制派拉蒙的成就。
电影局局长张宏森此前在一次内部讲话时提到，中美电影2014年进入全面竞赛，中国电影遇到了严重挑战，2014年是鹿死谁手的关键一年。
“现在美国在全球宣传投放的排次是美国、中国、欧洲，有1/12的宣发成本投入到中国市场。美国人认认真真地考虑在中国的重新布局了。”张宏森说道。
但一个很现实的问题便是，即便中资频繁出海发起对好莱坞电影公司的收购意向，但国产电影在走出去的时候仍然举步维艰。
比如《致青春》横扫中国内地7亿元票房市场，但其在美国市场票房收入只有9990美元；国产电影票房最高纪录保持者《泰囧》也曾在美国上映，票房只有5.7万美元。
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