立白洗衣粉：大份额缘自好品质

中国质量新闻网  2010-10-25 07:45:25
    最新统计数据表明，眼下，国内市场每卖出4包洗衣粉，就有一包来自立白

    大份额缘自好品质

    □ 本报记者 郑建玲

    尼尔森近日提供的国内洗衣粉市场2009～2010年最新滚动年度数据显示，国内知名品牌立白洗衣粉在销售量和销售额上的市场占有率分别达到了23.5%和24.3%，蝉联第一。此前，在中国洗涤行业协会最新发布的全国洗衣粉市场统计数据中，立白洗衣粉销量占有率为24.2%，排名第一。这两个数据表明，眼下，国内市场每卖出4包洗衣粉，就有一包来自立白。据悉，2008年以来，立白洗衣粉一直占据着全国销量第一的位置，而差异化的市场战略和优秀的产品品质，是这一业绩获得的关键。

    日化品牌研究专家曾治表示，在国内竞争激烈的日化产品市场中，洗衣粉市场的竞争尤为突出。改革开放30多年来，国产洗衣粉市场经历了从无到有、从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级的变迁，满足了消费者多样化、多层次的需求。期间，立白洗衣粉由于高举“坚持大力度的创新研发，坚信产品品质才是生命力，坚决不打价格战”的差异化战略，成为业界令人瞩目的一匹黑马：近10年间，其年增长率均保持在30%左右，并于2008年正式坐上了洗衣粉市场全国销量第一的宝座，一举拿下了近1/4的市场份额。

    越来越多的消费者喜欢立白，还在于它“立刻洁白、不伤手”的品牌诉求。据悉，为了实现这一目标，立白坚持以品质为核心，其中付出的代价一点也不含糊。“立白自成立之初就将科技研发放在了企业战略发展的首要地位上，投巨资建成面积超过3000平方米的现代化科技研发中心，至今共参与了6个国家和行业标准的制定。2008年，立白集团成为博士后科研工作站设站单位，正式开展博士后工作。”立白新闻发言人许晓东介绍说：“今年，立白更获准设立第一个日化行业院士专家企业工作站。”

    据了解，立白对“洁净领域”的研究到了近乎痴迷的态度。随着多项国家专利的推出，立白的科研成果不断地应用到各种产品中，并率先在国内市场推出了易漂洗、冷水粉等系列产品，受到了消费者的追捧。而立白洗衣粉应用研发的聚合物、复合生物酶制剂、有机硅消泡剂等先进技术，使其产品功能优势越发明显，不断获得了市场的信赖。

    目前，在北京、广州、上海、武汉、沈阳、石家庄等主要城市，立白洗衣粉均是主要购买场所、现代销售渠道销售最好的品牌。北京物美古城店提供的今年最近一个月的销售数据显示，立白洗衣粉是该卖场销量最好的洗衣粉。该卖场导购员赵小姐说：“立白洗衣粉近几年的市场表现都非常好，特别是今年以来，月销售增长率均保持在20%左右，与去年同比增长可达100%，且立白的白领消费者越来越多，他们对立白中高端产品的效果很满意。”广州金沙家乐福提供的今年最近一个月的销售数据也显示，立白洗衣粉是该卖场销量最好的洗衣粉。据悉，今年1～6月，立白洗衣粉占该卖场洗衣粉销售比例约28%，销量排名第一，对比去年同期增长了15%。这一销售现状也得到了尼尔森提供的数据的印证。 《中国质量报》

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