本帖最后由 正者无敌123 于 2012-9-14 19:43 编辑
本人在赤壁安家多年，老婆家小都生活在赤壁这座小城，也算是对她有一种特殊的感情吧！这么多年在外面打工奔波，每每劳累之余就回家小住，感受到了赤壁的发展与变化，特别是最近一次回去，感觉赤壁的街道比以前干净了许多！说明城市管理者在用心的管理着我们的城市，努力的为我们的市民打造一个比较好的生活环境！在此我想结合我自己的工作经历向家乡的政府提点我对赤壁城市管理的几点建议，有不妥之处，敬请谅解！
我是一个企业管理者，我想城市管理与企业管理也有很多相通之处，首先在营销方面，赤壁有一块非常好的金子招牌，那就是‘赤壁’，坊间传言，这块招牌价值超千亿，但我实在是没有看出它怎么个值！不是说赤壁不知名，《三国演义》是中国家喻户晓的文化宝典，赤壁之战是一场改写了历史的千古绝战，我们当初之所以把‘蒲圻市’改为‘赤壁市’我想其目的就是想傍一名牌来提升我们城市的知名度，发挥一下名牌效应，但到目前为止，我所看到的赤壁归赤壁，蒲圻还是蒲圻，好像相互没有什么联系！我在赤壁的街头来回走过无数次，想在这个城市发现的什么，但终归没有找到与赤壁和三国文化想关联的痕迹，如果硬要说有的话，那就是广场上有几个呆板人物石雕，有一个买衣服的地方叫‘三国城’。
有了好的牌子，我们就得把这块牌子营销出去，我们得像经营商品品牌一样来经营城市品牌。不管城市管理者愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，近年以来，越来越多的城市在电视台投放巨量的广告就说明了这一点:城市也需要营销，也需要把自己的独特之处推介出去以吸引她的顾客，包括定居者，旅游休闲者和投资创业者。所谓经营城市，就是要将城市的主体思想和文化贯穿于城市建设与发展的全过程，运用经营的手段，将城市纳入市场化运作，对城市的各类有型和无形资源、资产进行市场化操作与管理，不断优化配置，强化城市功能，环境，升华城市的精神和文化，进而强化城市的吸引力和凝聚力，承载力、辐射力和带动力。城市的管理者要把自己的城市环境当做商品，把在其中居住者，旅游者，经商创业者当顾客，向顾客提供满意的服务，并主动把它向市场推销！
作为赤壁市的营销来讲，我想首先的锁定'赤壁'这块金字招牌，因为他拥有足够的社会知名度，这是中国绝大多数同等城市不具备的先天优势，但是如何将三国演义，赤壁之战与赤壁市进行有机的结合是我们赤壁的城市管理者要研究的课题，我曾经做了一个小的问答实验，在我们公司问了许多同事知不知道三国演义，知不知道火烧赤壁，百分之百的人都知道，但问他们知不知道赤壁市时，没有一个人知道，不知道赤壁市在哪里也不知道赤壁市有什么，只是疑惑的问道：‘赤壁市是不是在火烧赤壁那个地方呀?也有人问是不是在苏东波写水调歌头那个地方呀’？这也片面的说明了我们赤壁的城市营销工作的欠缺，‘赤壁之战’的知名度很高，而赤壁市的知名度还有待提升！做广告是提升城市和商品知名度的有效方式，很多城市都制作了很好的宣传片，也设计了很好的广告语在央视投放，将城市的特色与文化向社会推介，我举几个例子:湖北宜昌市打的广告语是:‘金色三峡，银色大坝，绿色宜昌’他们打三峡牌，湖南湘潭打的广告语是：‘伟人故里，山水湘潭’，他们打的是伟人牌；深圳市说自己是‘精彩之都，时尚之都’，向社会彰显年轻和活力；昆明是打气候牌：‘昆明天天是春天’是它的宣传语，它给世人展现一副繁花满地，蝴蝶翩翩，绿意盎然的城市景象，年轻的恋人在其中欢乐，年老的伴侣在其中漫步谈笑！我们湖北武汉呢，它的宣传语是：‘大江大湖大武汉’，突出了武汉的城市特色，体现大气磅礴的景象，以前武汉是这么说自己的：‘高山流水，白云黄鹤’，这个我到觉得有点问题，‘白云黄鹤’还紧贴武汉，但‘高山流水’似乎不是武汉的特色。
那么我们赤壁市呢，锁定了‘赤壁’这个牌子之后，可以将周瑜手书‘赤壁’两个字注册为城市的LOGO，并结合我们的城市特色给它赋予一定的文化要素，提升其精神内涵，把它上升为赤壁市的城市品牌，并制作一系列的宣传片向外推介，这样能很好的解决我们赤壁市的知名度不足的问题。这还是第一步，大家知道品牌管理的第一步是知名度，第二步还有一个品牌联想的问题，一定要有这样的联系：提到三国演义，就想到赤壁之战，一想到赤壁之战除了想到那宏大的战争场面，周瑜那英俊潇洒，羽扇纶巾，谈笑间灰飞烟灭的人物形象之外马上又想到有这么一个小城，这场战争就发生在那里，将赤壁市与赤壁之战和三国演义联系在一起，有机结合！ 每个城市都是一个独立的品牌，区别就看你赋予这个品牌什么内涵！中国做的比较好的城市品牌，比如说湖南的凤凰，云南的丽江,从沈从文的《边城》里走出来的凤凰古城如今成了世界各地旅游休闲爱好者趋之若鹜的好地方，是因为它的美丽，是因为它的淳朴，是因为它的浪漫，还有它那偏安一隅世外桃源般的安静！丽江呢除了休闲浪漫之外，还有一天能感受到的四季分明！赤壁不光是要解决知名度的问题，还有一个文化定位和美誉度的问题，我们如何从文化上定位赤壁市呢，我看只有主打三国文化，赤壁之战不光是有充满智慧的军事文化，还有令人向往的爱情文化，还有大量的感人至深的情节故事，如黄盖的苦肉计，关羽华阴道上放曹操等等，关于这些需要我们去搜寻，去提炼！把她上升为这个城市的故事，让我们的市民生活在这些故事之中，让旅游者为寻找这些故事而来！可以考虑结合赤壁之战的经典故事情节编造类似《云南映像》那样的舞台剧，一次为载体推介赤壁市，升华赤壁品牌，提升城市内涵！
其次城市的建设与管理------待续，呵呵
|
狗仔卡
发表于 2012-9-13 22:45
收藏
转播
赞
踩
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
