新闻联播新年新气象

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当新闻联播开始卖萌2014-02-06 07:23:54|来源：大公网|我要分享

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板着脸说话的《新闻联播》开始卖萌了。大年初五的《新闻联播》结尾，没有了主持人字正腔圆的播音，取而代之的则是四只小熊猫。不光有憨态可掬的影像，作为《新闻联播》主持人的李梓萌也卖萌的为熊猫宝宝配音。

　　大公网评论员 方乐迪
　　板着脸说话的《新闻联播》开始卖萌了。大年初五的《新闻联播》结尾，没有了主持人字正腔圆的播音，取而代之的则是四只小熊猫。不光有憨态可掬的影像，作为《新闻联播》主持人的李梓萌也卖萌的为熊猫宝宝配音。新闻联播以卖萌亲民的姿态迎来了自己第三个本命年（新闻联播创立于1978年，那也是一个马年）。
　　中国是一个历史悠久的古国，这意味着我们有其他国家所没有的历史积淀；而另一方面，这也意味着我们有着根深蒂固地对于仪式化的推崇。很多事物的存在即饱含着仪式化的色彩。而《新闻联播》就是这样一种仪式化的产物。《新闻联播》的政治地位更是无需赘言。直到现在，31个省份都会在七点转播央视的《新闻联播》。即便是在中国政治版图上较为特殊的上海，也从2007年7月开始转播《新闻联播》。栏目本身是举全国之力操办，是否上“联播”则是衡量部分地方记者工作能力的标准。
　　不过，固然因为仪式化使得节目享受了极高的关注和政治荣誉，但是仪式化也拖累了节目。历史包袱使得每一次改变都会谨小慎微，因为改变本身就存在着极大的风险或者被外界捕风捉影的空间。在这样的压力之下，只能小步快走。而有些东西注定无法改变。正如有网友如总结的那样——“前十分钟,领导们很忙。中十分钟,全国人民都很幸福。后十分钟,世界上其它国家人民都生活在水深火热之中”。
　　但在过去一年里，《新闻联播》的变化却是十分明显的。以卖萌为例，《新闻联播》的卖萌并不是从农历马年开始的。2014年元旦晚上的《新闻联播》最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，《新闻联播》的结尾播音员康辉轻松的总结道：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”
　　而昨日的《新闻联播》的结尾同样很接地气。大年初六意味着不少人准备要返回工作地了。这期结尾不仅要提醒离乡游子“请放慢脚步，再看一眼雪中的家乡”，还奉上温馨提示：在返城的路上请多多注意安全。
　　作为一个观看《新闻联播》长达十几年的老观众，变化的体会尤为深刻。在笔者看来，换主持人的改变只能算装点门面的皮毛。而自2013年开始持续至今的这次改革则是一种更为深刻和意义重大的改革。这一轮改革在内容的结构上，叙事语言的变化上以及内容呈现上都有所涉及。
　　在结构上呈现的就是头条内容的变化。一方面，领导人新闻的篇幅和内容都在削减。而头条位置上关乎国计民生的议题也被更高频次地呈现。叙事语言上则更加亲民和活泼。譬如2013年开年的“你幸福吗”的议题呈现、“航母style”的议程设置以及此次卖萌，节目开始注意网络内容与主流话语融合的操作模式，改变了以往略显僵化的叙事风格。此外，《新闻联播》报道的内容也并不一直走“高大上路线”。诸如“扫桥爷爷”等基层话题登上了《新闻联播》的“大雅之堂”。
　　自2013年2月开始，《新闻联播》主持人在节目结束前都会说这一段话：如果你还想获取更多的新闻资讯，可以关注我们的官方微博@央视新闻。此后随着新媒体平台的拓展，这段话又加入了“微信”和“客户端”的相关内容。当这段话出现时，《新闻联播》已经开始尝试拥抱一个新的时代了。

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人性化，人情味浓，温情脉脉。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

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这才是真正高端大气上档次接地气。。。。。。。。。。。。。。。。。。

zhjm209

接地气               

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zhjm209 发表于 2014-2-6 19:28
接地气

这样的改变亲民。。。。。。。。。。。。