本帖最后由 美乐.成王 于 2014-9-4 20:41 编辑
铁路开卖动车组冠名权 现中国联通号动车
![]() 网友微博截图。网友摄
近日，陆续有福建网友爆料称，原来的“和谐号”动车组陆续更名，有的变成了“中国联通[微博](3.45, -0.01, -0.29%)号”，大呼“神奇”。记者11日从铁路部门获悉，动车组被冠名确有其事，这是铁路部门为推进走向市场的创新举措。 本月6日，网上出现了一个名叫“和谐号变联通号“的帖子，并引来了不少网友的围观和评论。“昨晚在动车上看到中国联通号动车，惊呆了，第一次见”。“和谐号变成联通号了，被联通收购了吗？”“中国联通号动车组，敢不敢来个中国移动[微博]号的？”“假的吧，PS的。” 经记者一番了解，确有此事发生。原来，近日，在福州往龙岩方向的D6405次列车上，语音播报和车厢LED展示屏都曾出现“中国联通号动车组列车”的相关语音提示和文字出现，刚好被乘坐这趟列车的乘客用手机拍下来发在网上。 然而，“中国联通号”动车的由来是否真如网友所说，是中国联通植入广告，以“中国联通号”来冠名的动车？ 随后，记者从铁路部门了解到，目前，南昌铁路局已向市场开放列车冠名权，该举措是铁路部门深化改革，加快走向市场步伐的一项重大举措。而此次D6405次动车组列车是中国联通福建省分公司所冠名。 据悉，目前全国各铁路局陆续都有企业冠名动车组列车。如北京铁路局的衡水号、沈阳铁路局的铁西新区号、成都铁路局的丰都号等等。 据此前媒体报道，4月28日起，冠名为“绿滋肴”号的南昌西-厦门北D6523/6528、厦门北-上海虹桥D3204/3203动车正式启程。江西“绿滋肴”实业有限公司也由此成为赣闽两省第一家冠名动车的企业。 记者了解到，为推进铁路真正走向市场，南昌铁路局管内所有动车、普速列车都将陆续进行冠名，力争今年内全部完成。
湖北境内首趟动车冠名“恩施号”9月1号开行你怎么看？
武汉铁路局8月31日透露，9月1日起，汉口—恩施的D5993/5994次动车将被冠名为“恩施号”。据了解，这将是湖北境内首趟冠名动车。
武汉铁路局相关人士未能提供“恩施号”的冠名方式、时长、费用等信息，但就记者了解，动车冠名在操作过程中十分严格，其广告形式不得影响动车组车身外观、不得影响旅客正常乘车购票、车次名称、停站信息、乘车环境。
据公开报道显示，铁路部门专门制定了动车组列车冠名广告媒体设置规范，所谓的冠名并不是将动车组的外观改变，而是有音频、视频、图片、文字等几种表现形式。
第一种是列车视频，该位置位于车厢两端及顶部，可播放冠名单位广告宣传片；
第二种是列车广播，内容是欢迎乘坐×××号列车，×××号列车欢迎您，该播出配合客运信息循环播出；
第三种是LED显示屏，在车厢两侧，一节车厢有两处，内容是欢迎乘坐×××号列车，×××号列车提示您；
第四种是车玻璃贴，位于车门玻璃的上部，每节车厢有四处，通过透明胶贴上去；
此外，还有头枕巾、展板、桌贴等三种表现形式。
据湖北日报
我省首趟冠名动车花落“恩施号”
年内还将有动车冠名 市场反应褒贬不一
湖北日报讯（记者廖志慧、通讯员杨曙明、孟立）今起，乘坐汉口至恩施动车的乘客会惊奇地发现，D5993/5994动车已被冠名为“恩施号”。武汉铁路局介绍，这是湖北境内首趟冠名动车。专家认为，此举是铁路管理体制改革的成果。
给动车组冠名，武汉铁路局并非“第一个吃螃蟹”。今年6月，中国铁路总公司对动车组冠名权“开闸”，列车冠名热潮袭来。南昌、太原、济南、北京、成都、兰州等铁路局均已有高铁、动车组、普速列车被冠名，如“中国联通号”、“绿滋肴号”、“丰都号”、“敦煌号”等。“冠名不改变外观，只在车厢内做广告。”武铁文化传媒公司副总经理秦港说，动车组冠名主要有7种形式，比如在头枕巾、小桌贴、展板、行李架贴、车门贴以及广播和车厢两端的LED屏上会出现被冠名者的广告。
武汉到全国的“米”字形高铁网络已经形成，对于以旅客、游客为目标人群的企业来说，在动车上冠名投放广告，市场潜力巨大。秦港透露，年内可能还会有动车组冠名。
对于企业冠名动车组，市民网友褒贬不一。有人认为，铁路部门开放冠名权，这属于市场行为，无可厚非。也有人担心，有钱就能冠名，以后会不会出现很多“稀奇古怪”的动车名。2012年12月，武汉地铁2号线江汉路站冠名“周黑鸭”曾引发巨大争议，最终取消。 |
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狗仔卡
发表于 2014-9-1 19:43
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