为情绪价值消费渐成新热潮

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近年来，随着年轻一代成为消费主力军，情绪消费渐成热潮。《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人的消费需求，除了物质上的获得感，年轻人也希望获得心理上的满足。调查显示，一边解压，一边治愈，有近三成受访年轻人会因情绪价值疗愈身心而进行消费。

报告显示，今年“焦绿香蕉”“动感光菠”“放青松”等创意绿植成为年轻人的“上班搭子”。与此同时，年轻人也在开启自愈行动，他们喊出“重新养一遍自己”的口号“重启人生”，或是学一遍小时候没有机会学的兴趣课，或送自己一份儿时没有得到的礼物，或是体验一次医美……调查数据显示，37.4%的受访者因个人兴趣爱好而进行消费，其中，年龄越小的人倾向性越强，18~25岁年龄段受访者中有42%表示会因个人兴趣爱好而消费。

如今，越来越多的消费者开始愿意为情绪价值买单。在网购平台上，一款标价约5元的胡萝卜兔解压玩具销量达到10万件以上，不少带有情绪抚慰价值的文字型手机壳、T恤衫也成为热门选择。去年淘宝公布的年度十大商品中，“爱因斯坦的脑子”独树一帜，成为历年首个入选年度商品的虚拟商品。消费者拍下这种标价几毛钱的虚拟产品后，客服会为消费者打气加油，进行鼓励。此外，“虚拟蚊子”“孤寡青蛙”等虚拟商品也成为网购平台年销量超百万的热门单品。