春节流行“洗新艳旧” 洗护合一成趋势---参加立白洗护高手活动100%中奖！！！

缘自@欢乐

发布时间：2014-01-14        来源：淮安新闻网        作者：        点击数：22       我要评论(0)

　　过新年、穿新衣，即使我们长大，这个简单的梦想还在年年重复。其实，只要懂得护理衣服，你也可以天天穿新衣。又到一年购置新衣服季，你是否懂得如何清洗和护理?尤其是彩色衣物的清洗护理若不到位，色彩就无法“亮”出来。洗衣液十大品牌之一的洗护高手立白指出，由于多次水洗和强烈日晒，彩色衣物容易变黄、变旧、变硬，因此新衣服不光要“洗”，更要“护”。据了解，强调护色效果，具有洗护合一功能的洗衣液纷纷上市，如立白全效馨香洗护合一洗衣液就给消费者带来了全新的洗护体验。

　　衣服也要“洗新艳旧”

　　女人总会有自己爱不释手的衣服，然而，衣服洗涤的次数多了,穿的时间长了,就会失去光泽,甚至褪色,所以大家都期待衣服也能洗新艳旧、变旧为新。

　　专家称，衣服之所以会变旧有很多原因，包括表面的磨损使衣服看起来没有光泽，空气中氧气对衣服的氧化，洗涤使染料逐渐脱落，洗涤使纤维逐渐磨损，太阳光照射使纤维大分子逐渐分解断键，阳光使染料分子逐渐氧化褪色等等。对于彩色衣服来说，彩色衣物大都经过染色处理，而染色衣物经多次水洗和长期日晒，衣物上的染料就会发生光解和老化，从而使衣物出现了褪色现象。其次，即使冬季人体腋下也有出汗量，因此不少人洗衣服时都会对腋下多下功夫，因此衣物的腋下部分明显会比其它地方褪色得更严重。同时，偏碱性的洗衣产品也会加快衣物的褪色，比如洗衣粉的颗粒状形态会增加手或洗衣机与衣物之间的摩擦，染色衣物更容易褪色。

　　如果你觉得现在的洗衣产品仅仅是洗净就out了，现在的洗衣科技已经甩掉了过去洗净率有余却呵护衣物不足的帽子，将洗护合一，完美对接消费者需求，洗衣液十大品牌之一的立白就能满足消费者的新需求。

　　洗护合一成新一代洗衣潮流

　　据了解，随着洗涤产品科研技术的不断升级，洗涤产品的功能也不断多元化，强调洗护合一的洗衣产品已经成为主流。

　　作为洗衣液十大品牌之一，洗护高手立白强调的是深层去渍和护理不伤衣。据介绍，立白全新系列产品选用的都是中性温和配合，配方中的去污因子能否自动搜索衣物上的脏污，使之脱离衣物，配方还特含护色护理因子，能有效防止衣物变黄、变旧、变硬。而针对内衣裤和婴儿衣物，专家建议也要选择洗护合一的洗衣液产品。针对婴幼儿产品，立白推出了立白天然皂液，天然无残留，特别适合高档衣物和小孩贴身衣物;而立白手洗易漂洗衣液则含快速漂净成分，适合内衣的清洗护理。如此悉心而有针对性的产品系列，难怪立白获选洗衣液十大品牌。

　　洗衣液十大品牌立白洗护TIPS：

　　1、白衣服穿久了会发黄，把它浸泡在加有靛蓝的溶液里漂洗，可以使其洁白如新。或在清水内滴入少量柠檬汁，浸泡冼涤泛黄衣物，返白效果尤佳。

　　2、深色的衣服，如深绿、黑等颜色的衣服，在洗涤时，往水中加几滴乙酸或食醋，就能恢复原有色彩。

　　3、蓝色的绸缎衣服穿久了如果变成淡紫色时，用硼砂溶液浸泡一小时左右，就能恢复原色。

　　4、毛线、毛衣等织物，经过多次洗涤，原有的光泽会逐渐褪掉。遇到这种情况，要先把洗净的衣物在清水中漂洗几次，再在清水中加几滴乙酸或食醋，用量根据衣物多少而定，搅拌均匀后将衣服浸泡一段时间，就会恢复原有的光泽。

　　5、洗涤呢绒衣服时，可用一盆清水，加少量氨水，把干净的白布浸泡在溶液中，然后拧干，把它铺在呢绒衣服上，用熨斗熨烫。这样，旧呢绒衣服不但可以去掉皱褶，还可以翻旧如新。

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洗衣液的战国时代：立白和纳爱斯高调搅局2013年12月10日 01:57  第一财经日报  我有话说
　　彭甜甜

　　当洗衣粉革掉洗衣皂的命时，或许不会想到，有一天也面临被“革命”。

　　据AC尼尔森的调查统计，洗衣液在整个洗涤产品中的销售额占比，已从2008年的4%迅速增长到2011年的18%，预计到2015年后可达到30%。

　　“我想各家企业肯定都不会放过这个商机。”立白集团副总裁许晓东对《第一财经日报》如此坦言，虽然不会像洗衣粉取代肥皂一样，成为革命性的产品，但毫无疑问，洗衣液已经成为未来的趋势性产品，而且正在进入策马拓疆的“战国时代”。

　　“冷板凳”成“香饽饽”

　　今年1月，立白洗衣液1亿元冠名的《我是歌手》第一季开播；9月，由蓝月亮洗衣液植入的《蓝精灵2》上映；10月，超能洗衣液一次聘请包括著名演员孙俪、新锐作家蒋方舟等5名代言人，在各大媒介平台上推出90秒长版本广告；很快，立白旗下的去渍霸洗衣液搭上当下最红的《爸爸去哪儿》；在2014湖南卫视[微博]黄金(1253.30, 11.10, 0.89%)广告资源招标会上，立白洗衣液再次以2.35亿元的高价拿下《我是歌手》第二季的独家冠名权。

　　从电影到广告，再到娱乐节目，原本平静的洗衣液市场，成为本年度最热闹的日化品类市场之一，洗衣液市场竞争气氛也被搅得越来越激烈。

　　“到目前为止，蓝月亮仍然是行业老大，但立白、纳爱斯的洗衣液产品，市场份额上升比较明显。”某日化品牌负责人表示。

　　“洗衣液产品我们十几年前就有了，只不过限于市场的接受程度，没有成为主流产品，开发洗衣液主要是为了完善产品线。”许晓东表示，随着消费者生活水平日益提高，消费者对洗衣液的接受程度也越来越高，“所以，未来我们会大力开发和推广这个产品。”

　　短短十几年间，洗衣液一下跻身于日化行业的朝阳品类。

　　据多位内人士介绍，与洗衣粉相比，洗衣液此前存在洗不干净的技术缺陷。因此，洗衣液虽然在国内已上市十多年，却一直没有成为市场主力。“目前这块基本上已被突破，比较典型的代表是蓝月亮，2008年推出的深层洁净护理洗衣液，去污效果比国家标准洗衣粉高出20%。”有业内人士表示。

　　上述业内人士还笑称，洗衣液是蓝月亮在洗衣粉一统天下的洗涤市场中，挖出来的一座新“金矿”。

　　其实，这一说法并不夸张。从2004年开始，蓝月亮不断推出新的产品，在去污能力方面不断突破，同时培育了一批消费者。如今，市面上的洗衣液品牌，不论是产品品类，还是营销手法，大部分都是在跟随蓝月亮。

　　蓝月亮品牌负责人表示，与其他洗涤产品相比，洗衣液在生产和使用过程中更方便，更环保，有条件的消费者接受程度比较高。

　　根据相关统计，洗衣液目前在一线城市的普及率约20%，二三线城市仅有10%左右，未来上升空间巨大。

　　记者走访多家超市后发现，洗涤区的货架上，各种品牌的洗衣液已经占据了半壁江山。

　　“相对来说，洗衣液的利润比洗衣粉高一些。”许晓东表示，一般要比洗衣粉高出2~3倍，而这也成为各家洗涤企业竞相加码的领域。

　　据某业内人士介绍，今年最红的几档节目招标现场，几大洗涤品牌悉数到场。好几位洗衣液品牌负责人表示，“现在电视台有些节目，都有竞标，我们基本上都在看。”

　　可见，在当前“抢山头”的格局下，洗衣液虽然成了烧钱的主角，但也成为众商家眼里“钱景”不错的品类。

　　立白、纳爱斯高调搅局

　　或许，在今年沸沸扬扬的综艺节目冠名争夺战中，不论是加多宝、伊利，还是立白，都赚足了眼球。不过，还是有很多消费者记住了纳爱斯。

　　10月底，纳爱斯旗下的“超能”洗衣液品牌骤然发力，一次聘请了包括著名演员孙俪、新锐作家蒋方舟、芭蕾艺术家邱思婷、伦敦奥运会冠军许安琪、超模影星于娜等五位“超能女人”代言，推出90秒长版本广告，并在央视及湖南卫视等地方电视媒体、优酷土豆等网络视频媒体、微博等互动媒体与地铁、户外媒体上推出。

　　记者就此询问纳爱斯公司为此付出了多少代言费和推广费用，对方以商业机密为由婉拒了记者的采访。

　　不过，立白、纳爱斯都是洗涤市场的老手，对市场推广、终端渠道建设，熟门熟路。这也是老品牌之间的一场新品类竞争。因此，竞争会变得更为激烈。

　　据立白方面介绍，立白集团发力洗衣液的分水岭在2009年，当时请周迅代言去渍霸洗衣液后，便逐步加大了推广力度。

　　但在2008年，蓝月亮已经坐上了洗衣液市场全国销量第一的位置。

　　未来几年，洗衣液都将是立白集团战略发展的重点之一。而超能方面也高调表示，“未来请关注我们的洗衣液产品”。

　　竞争对手来势汹汹，老大蓝月亮面临的压力可想而知。

　　不仅仅是立白、纳爱斯等本土品牌高调搅局，让蓝月亮产生压力，来自宝洁、联合利华等跨国巨头的杀入，更让蓝月亮倍感压力。

　　“宝洁、联合利华在国外都有成熟的技术和发展模式。”蓝月亮品牌负责人表示，外资日化企业有着先天的品牌优势，只要看到商机，复制进来十分容易。

　　不过，目前宝洁的碧浪、汰渍，联合利华的奥妙仍然以洗衣粉为品牌主打，洗衣液所占市场份额并不高。

　　目前，洗衣液市场上唱主调的仍然是国产品牌。从所占市场份额来看，国产洗衣液品牌占据大半江山。

　　据蓝月亮方面介绍，蓝月亮洗衣液曾经最高的市场份额是50%多，“当时品牌少，但现在市场做大了，进来的品牌也多了，从数据上看份额比例少了，但总量是不断增大的。”2012年，蓝月亮的市场份额大概在35%。

　　竞争格局将改写？

　　冠名第一季《我是歌手》后，根据第三方市场调查数据反馈，立白洗衣液的知名度、美誉度增长了13%，销售额增长了66%。

　　据业内人士介绍，去年之前，国内洗衣液市场的格局大致为，蓝月亮占据35%左右的市场份额，第二名的联合利华占15%的市场份额，第三名立白占12%，第四名威莱占8%，第五名宝洁仅占6%。

　　根据最新数据，目前立白旗下的洗衣液市场总份额已经跃升至第二名。

　　“我们全部的洗衣液产品，上升之后，在全国大概占到第二第三名，第一名还是蓝月亮。”许晓东表示，今年的营销活动确实收到了比较好的效果。

　　而超能方面也表示，自广告播出之后，超能洗衣液的销售额有明显增长。

　　根据超能官网数据，在活动期间，“超能”产品销售不仅在线下抢购氛围火爆，在天猫[微博]超市等电商平台上的日均销量也增长了50%以上。

　　据超能内部员工介绍，此次超能洗衣液的营销活动，采用的是组合拳的形式，线上多元化媒体推广+线下终端全面开花，这在整个纳爱斯集团内是头一遭。“寻找超能女人”的活动还将继续在全国各大城市推行，持续时间至2014年1月31日。

　　在洗衣粉时代，立白、纳爱斯均有过不俗的市场表现，在洗衣液时代，蓝月亮要守住辛苦培育多年的市场龙头地位，恐怕将面临残酷的“鏖战”。

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立白洗衣粉：大份额缘自好品质

中国质量新闻网  2010-10-25 07:45:25
    最新统计数据表明，眼下，国内市场每卖出4包洗衣粉，就有一包来自立白

    大份额缘自好品质

    □ 本报记者 郑建玲

    尼尔森近日提供的国内洗衣粉市场2009～2010年最新滚动年度数据显示，国内知名品牌立白洗衣粉在销售量和销售额上的市场占有率分别达到了23.5%和24.3%，蝉联第一。此前，在中国洗涤行业协会最新发布的全国洗衣粉市场统计数据中，立白洗衣粉销量占有率为24.2%，排名第一。这两个数据表明，眼下，国内市场每卖出4包洗衣粉，就有一包来自立白。据悉，2008年以来，立白洗衣粉一直占据着全国销量第一的位置，而差异化的市场战略和优秀的产品品质，是这一业绩获得的关键。

    日化品牌研究专家曾治表示，在国内竞争激烈的日化产品市场中，洗衣粉市场的竞争尤为突出。改革开放30多年来，国产洗衣粉市场经历了从无到有、从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级的变迁，满足了消费者多样化、多层次的需求。期间，立白洗衣粉由于高举“坚持大力度的创新研发，坚信产品品质才是生命力，坚决不打价格战”的差异化战略，成为业界令人瞩目的一匹黑马：近10年间，其年增长率均保持在30%左右，并于2008年正式坐上了洗衣粉市场全国销量第一的宝座，一举拿下了近1/4的市场份额。

    越来越多的消费者喜欢立白，还在于它“立刻洁白、不伤手”的品牌诉求。据悉，为了实现这一目标，立白坚持以品质为核心，其中付出的代价一点也不含糊。“立白自成立之初就将科技研发放在了企业战略发展的首要地位上，投巨资建成面积超过3000平方米的现代化科技研发中心，至今共参与了6个国家和行业标准的制定。2008年，立白集团成为博士后科研工作站设站单位，正式开展博士后工作。”立白新闻发言人许晓东介绍说：“今年，立白更获准设立第一个日化行业院士专家企业工作站。”

    据了解，立白对“洁净领域”的研究到了近乎痴迷的态度。随着多项国家专利的推出，立白的科研成果不断地应用到各种产品中，并率先在国内市场推出了易漂洗、冷水粉等系列产品，受到了消费者的追捧。而立白洗衣粉应用研发的聚合物、复合生物酶制剂、有机硅消泡剂等先进技术，使其产品功能优势越发明显，不断获得了市场的信赖。

    目前，在北京、广州、上海、武汉、沈阳、石家庄等主要城市，立白洗衣粉均是主要购买场所、现代销售渠道销售最好的品牌。北京物美古城店提供的今年最近一个月的销售数据显示，立白洗衣粉是该卖场销量最好的洗衣粉。该卖场导购员赵小姐说：“立白洗衣粉近几年的市场表现都非常好，特别是今年以来，月销售增长率均保持在20%左右，与去年同比增长可达100%，且立白的白领消费者越来越多，他们对立白中高端产品的效果很满意。”广州金沙家乐福提供的今年最近一个月的销售数据也显示，立白洗衣粉是该卖场销量最好的洗衣粉。据悉，今年1～6月，立白洗衣粉占该卖场洗衣粉销售比例约28%，销量排名第一，对比去年同期增长了15%。这一销售现状也得到了尼尔森提供的数据的印证。 《中国质量报》

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立白洗衣粉全国销量第一的两大原因(图)





日前，尼尔森发布了国内洗衣粉市场2009年到2010年最新滚动年度数据。该数据显示，立白洗衣粉销售量份额达到23.5%，销售额份额达到24.3%，位居市场第一。而在此之前，在洗涤行业协会最新发布全国洗衣粉市场统计数据中，立白洗衣粉销量占有率为24.2%，排名第一。也就是说，立白洗衣粉雄踞全国销量第一。



洗衣粉一直是中国快速消费品市场竞争最激烈的领域之一。洗衣粉行业品牌众多，国内品牌与外资品牌激烈竞争的局面已经存在了相当长一段时间，但有一个品牌销量特别好，全国近1/4的家庭在用它，知道它；立刻洁白、不伤手--这就是立白。2008年至今，立白一直占据着中国洗衣粉的第一宝座，已悄然成为了新一代的销量冠军品牌。



或问，立白洗衣粉何以取得全国销量第一的骄人业绩？究其原因，可能是多方面的，但我以为，在很多程度上恐怕主要取决于品质和创新这两大因素。



以质量取胜，产品功能优势明显



立白对品质的关注，体现在一直致力于研发最能满足中国消费者需求的产品这一点上。立白的科研人员会分赴全国进行基础研究测试以收集一手的数据，包括全国各地洗涤用水的样品收集、分析，各种不同消费群体织物污垢的样品分析等。立白洗衣粉中应用研发的聚合物（均聚物）、复合生物酶制剂、a-烯烃磺酸钠（AOS）、有机硅消泡剂等先进技术，使其产品功能优势明显。



立白自成立之初就已经将科技研发放在了企业战略发展的首要地位上，投入巨资建成了面积超过3000平方米的现代化科技研发中心，至今共参与了6个国家和行业标准的制定。2008年，立白集团成为博士后科研工作站设站单位，正式开展博士后工作。2010年，立白更获准设立第一个日化行业院士专家企业工作站。立白每年都会投入巨资在科研开发上，像立白这样坚持高科研投入的企业，国内外都十分罕见。



不打价格战，依靠创新改良产品



民族品牌一般喜欢打价格战，以低价获得市场。几乎在任何一个领域，我们都可以用“价格战”来描述民族品牌的发家史。但是，真正强大的民族品牌却并不一样。例如海尔，长期以来，海尔走的是高端品牌路线，这让它在中国众多家电品牌中显得鹤立鸡群，一枝独秀。虽然海尔在冰箱、空调、洗衣机等众多产品领域均居于国内外领先地位，却不曾发起一次价格战。又如百度，由于搜索品质领先，即使一直使用竞价排名模式，其在国内的市场份额仍然接近75%，牢牢占据中文搜索市场第一。立白洗衣粉成为全国销量第一，同样是不靠打价格战超越洋品牌的又一经典案例。日化行业竞争激烈，但立白始终专注于以品质致胜，专注于潜心进行科研创新。



2008年，受原料价格暴涨暴跌及金融危机的影响，洗涤行业发展增速放缓，中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹当时用了一个“苦”字形容当时洗涤行业的生产经营，许多企业撑不下去，被迫停产或半停产，而很多大企业则想方设法压缩成本、大打价格战。但是，作为国内唯一一家北京2008年奥运会日化产品赞助商的立白，却依然坚持选用世界上最好的供应原料，没有缩减产品研发经费，以“奥运品质”的高标准不断改良产品，坚持“以品质赢市场”，坚决不加入价格战，而是坚定地走品质、创新之路。



价格战的饮鸩止渴、山寨厂的贻笑大方、同质化的千篇一律，令众多民族品牌或如野草一样难见起色，或如流星一般转瞬即逝。民族品牌的浮沉证明了，中国消费者并不会盲目热爱民族品牌，但也并不总是崇洋媚外。也许，只有“品质”和“创新”才是本土企业的强大之路。

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立白洗衣粉蝉联全国销量第一

　　近日，著名研究机构德勤在最新报告《赢得中国消费者青睐》中指出，中国消费者正渐趋成熟，商品是否物有所值正在取代品牌和价格成为购物决策中的关键因素。在这一趋势下，立白洗衣粉等品质过硬的中高端民族品牌已悄然超越众多国际巨头，上位“全国销量第一品牌”。
　　根据尼尔森发布的2009年到2010年最新滚动年度数据，立白洗衣粉销售量份额达到23.5%，销售额份额达到24.3%，双双位居市场第一。中国洗涤用品工业协会最新统计数据也显示，立白洗衣粉销量占有率24.2%，位列行业第一。
　　在中国，洗衣粉的品牌有很多。但有一个品牌，千万个家庭都在用它，因为它“立刻洁白、不伤手”，那就是立白洗衣粉。如今，中国每卖出的四包洗衣粉中，就有一包是立白。“立刻洁白”和“不伤手”成为消费者印象最为深刻的两大产品优势。
　　立白总裁陈凯旋表示：“品质是立白的生命，只有开发出高品质的产品，才能在竞争中获胜，才能赢得消费者的支持。”为此，立白每年都会投入巨资在科研开发上。在日化领域，原材料大幅涨价，经营成本越来越高，像立白这样坚持高科研投入的企业，国内外都十分罕见。事实证明，在消费更趋理性之时，品质过关性价比高的品牌才更受青睐。
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