大美微瑕——冷看三国赤壁旅游节的得与失

卧龙赤壁

大美微瑕——浅评三国赤壁旅游节的得与失

引

       伴随着党中央“文化强国”战略的实施，赤壁以深厚的三国文化底蕴，举办了精彩纷呈 、声势浩大的 2011 ·三国赤壁国际文化旅游节，几乎是一夜之间，在全国乃至国际上掀起了一阵火热的“赤壁风”。顷刻，“赤壁现象”、“节会效应”不仅成为国内诸多媒体的热门词，也成为赤壁老百姓茶余饭后不可或缺的话题。

       热过之后，笔者一直在思考，旅游节究竟给赤壁带来了什么，给市民带来了什么，我们还有哪些地方做的不到位，还有哪些地方需要改善和提高……如何正确认识这些问题，不仅对我市更好地“以节弘文、以文促旅、以旅会友、以友招商”，还对我市更好地利用“节会效应”促进强而优的中等城市建设有着不可估量的意义。斟酌再三，笔者尝试用“大美微瑕”四个字来概括本次旅游节，期望“节会效应”在全市上下继续发酵，也希望节会的理念不仅根植在全市领导干部的心中，更根植在全市 52 万市民心中。以下为浅见。

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（一） 赤壁旅游节的“大美”

       一是提升了赤壁城市的美誉度和知名度。在这里要指出，“赤壁”与“赤壁市”是两个概念，两者尽管有着千丝万缕的联系，但还是有着很大的不同。“二龙争战决雌雄，赤壁楼船扫地空。烈火张天照云海，周瑜于此破曹公。”“会猎书来举国惊，只应周鲁不教迎。曹公一战奔波后，赤壁功传万古名。”自赤壁之战 1800 年来，仕宦商贾、文人雅士歌颂“赤壁”者数不胜数。“赤壁”作为一种历史现象或事件（而不是一种城市地名），早已名闻海内，远及日韩，而“赤壁市”作为一种地理“新名词”，最远可溯自原蒲圻市（ 1986 年），直到 1998 年，“赤壁市”才作为一种“建制市”的概念正式诞生。所以，相较“赤壁”之悠悠，我们的城市又是何样的年轻呀！本次旅游节，我市共邀请到中央、省市领导、专家学者、国际友人、旅游社团、新闻媒体等嘉宾 1000 多人前来参加，赤壁得到了空前的全方位、多角度的宣传、推介与展示，瞬间拉近了与全国乃至世界的距离，赤壁城市的知名度、美誉度大大提高，赤壁在世人心中不再只是一个战争符号或历史印记，而被赋予了大美“城市”的现代属性。　　

       二是促进赤壁经济社会跨越发展。节会期间，我市诚邀全国各地的一百多家企业举行了经贸洽谈会，并与来自广东、山东等地的 13 家企业举行了项目签约仪式，协议投资金额约 50 亿元；总规划面积 15000 亩的中国光谷 • 赤壁产业园也正式开园，协议总投资达 123 亿元，项目建成达产后预计可年创产值 248 亿元。显而易见，旅游节的成功举办，将使“产业第一，企业家老大”、“开放开明、合作共赢”的理念更加深入人心，将进一步掀起大招商、大开放的热潮，让赤壁成为对外开放的高地，招商引资的洼地，必将引发新一轮的旅游、商贸、房地产等众多产业的裂变，促进赤壁特色产业的迅速发展，也必将对我们建设优势突出的实力之城、对话世界的开放之城、特色鲜明的魅力之城、充满生机的活力之城、彰显历史的人文之城、舒适和谐的幸福之城有着巨大的推动作用。

       三是进一步传播了三国赤壁文化，拓展了赤壁旅游市场，使“火文化”、“火城”或“火都”等文化符号深入中外游客的心中。节会期间开展了文艺演出、三国书画展、三国杀风云赛全国总决赛、黄梅戏《小乔 • 赤壁》首演等 12 项大型活动，精彩纷呈，成果丰硕。旅游节的成功举办，使“游赤壁，火一生”的推介语传遍大江南北，使“梦回赤壁”成为国人心目中的向往，使赤壁旅游市场从周边城市向珠江三角洲、长江三角洲等祖国各地乃至美日韩等国沿伸，使旅游品种也由单一的观光向吃、住、娱、购、游等要素齐全的复合型养身休闲度假扩展，使赤壁向三国文化旅游核心城市、华中地区旅游休闲胜地迈进，也使赤壁的引导力进一步得到提升。可以说，旅游节的举办达到了“以节弘文、以文促旅”的目的。　

       四是增强了赤壁市民的城市自豪感、向心力和凝聚力。节会期间，众多市民邀请亲朋好友前来赤壁游玩，成千上万名志愿者或走上街头，或走进赤壁景区，热情服务八方来客，全国各大新闻媒体同时对赤壁铺天盖地地宣传推介，尤其是旅游节开幕式及“梦回赤壁“大型文艺晚会在湖北卫视向全国、全世界播出，使赤壁市民的城市自豪感油然而生。一位网友私下告诉我，市里整天提建设强而优的中等城市，可我一点也找不到中等城市的感觉，可这次晚会，使我感觉到中等城市不再那么遥不可及，我们踮一掂脚、伸一伸手就可以够着。众多网民纷纷发帖，表示要从自己做起，从小事做起，当好赤壁形象的代言人及强而优的中等城市的实践者。可以肯定地说，节会进一步增强了赤壁的亲和力，已成为提高全民素质的良好载体。

      当然，节会的积极影响远不止这些，她对赤壁的建设发展、理念提升及市民的深远影响还将在后继的效应中继续发酵。正如网易的报道所言，赤壁旅游节已落下帷幕，但激情仍在延续。

      说了节会的“大美”，以下也略谈下“微瑕”。

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（二）赤壁旅游节的“微瑕”

       一是准备欠充分。或是孤陋寡闻，或是记忆失真，笔者在今年 10 月之前，对赤壁要举办三国赤壁国际文化旅游节这样的大事闻所未闻，即便查阅了 3 月 17 日市七届人大七次会议上的政府工作报告，也未发现我市今年还要举此大事。作为一名热心于赤壁发展的网友尚且如此，普通网友、普通市民估计消息也难“灵通”起来。或是看到了前两届咸宁温泉旅游节的良好效应，或是突然来了灵感，直到 10 月 13 日，我市才召开本次旅游节筹备工作会议，而举办时间始自 12 月 10 日，准备时间不足两个月，可谓“太匆匆”。也许有人会说，咸宁第三届国际温泉文化旅游节动员大会是 8 月 29 日召开的，开幕式在 10 月 17 日，准备时间也不足两月。我想这不用多解释，咸宁只是筹备节会时间不长而已，而早在年初已直接或间接开展了旅游节的相关准备工作。当然，我不是说赤壁旅游节的决策是“拍脑袋决策”，但我想这么大的事，还是要提前计划，在人大会上提出议案，做到决策的透明、民众的知情更为妥当。

       二是规格太“低调”。还拿咸宁举例吧！咸宁温泉旅游节采用的是“部省冠名、省助市办”的体制，即由国家旅游局、湖北省人民政府主办，湖北省旅游局、湖北省外事侨务办公室、咸宁市人民政府、华彬国际集团承办，而我们的旅游节是赤壁市委、市政府主办，赤壁市委宣传部承办。试想，同样是旅游节，我们在利用上级资源方面是不是太“节约”了，在规格定位方面是不是太保守、太“低调”了？尽管主办方非承办方，冠名的主办方、承办方与实际的主办方、承办方也大有不同，但是规格的高低往往影响着办事的便利程度和宣传的拓展效应。再说一个例子，在笔者的家乡，大概是 1993 年，举办了首届中国镇平国际玉雕节，当时一位县领导向省领导汇报时无意间透露该县邀请中央、省及市厅领导都是以“县委县政府”的名义，省领导听后很惊讶，说：你们邀请地厅级领导可以用县委县政府的名义，邀请省级领导要用市委市政府的名义，邀请中央领导直接给省委省政府写请示，只能以省委省领导的名义邀请。这个故事现在听起来似乎有点好笑，但它对我们的启示何止只有举办节会这一点呢？

       三是宣传、管理有“盲区”。当然，这次旅游节的组织、宣传及管理整体上还是很到位的，譬如：赤壁大街小巷都换了新颜，标语、彩旗也令人耳目一新；赤壁网、赤壁电视台、赤壁热线也提前进行了“吹风”，尤其是赤壁电视台克服了重重困难对晚会进行了现场直播，在市民及宾客中反响良好。但是，也有不少问题。就拿我市的几个“窗口”来说：赤壁火车站主站楼上的“赤壁”中的“壁”字，不暗近三个月，直到节会临近的 12 月 2 日，网友“论道”在论坛发帖，有关部门才协调铁路部门得以解决；赤壁市客运中心节会期间候车楼前无任何关于旅游节的宣介标语；信誓旦旦要打造文明示范线的赤壁公汽 2 路车，车行至人民医院站，屡屡以“车子没气了”为借口，迫使乘客偕老带幼、提着大包小包去转乘下一趟公汽（这种现象已长期存在，很巧， 2 路车总是到人民医院“没气了”，老百姓伤的起，可赤壁形象伤不起呀）……等等，不一而足。这些宣传、管理的“盲区”如果不能很好地解决，恐怕节会效应必大打折扣。

       四是部分市民素质亟待提高。网友“赤壁老吴”在一个《 三国赤壁国际文化旅游节开幕式晚会的一点感受 》的帖子里写到：

      咱们一直都恨小日本，也看不起他们。可是，这次看到三国赤壁国际文化旅游节开幕式晚会现场满场的垃圾之后，我不由得想起有关小日本的一个故事。据说有一年，小日本办了一次世界级运动会，当闭幕式结束时，一个近十万人的体育场，不管是运动场还是观众席，竟连一片小小的废纸都找不到。相比咱们现场满场的果皮、纸屑、报纸、塑料袋、荧光棒等等垃圾，小日本，确实很可怕。我们，确实还有很远的路要走。

       不知大家看后有何感受？试问，旅游节期间赤壁大小街道乱搭乱放、乱丢垃圾、随地吐痰、“黑客”拒载的现象有没出现？恐怕不难回答吧？所以，拿网友的话说，我们“确实还有很远的路要走”。

       节会结束了，但旌旗猎猎、歌声飞扬的场面犹在昨日。秋瑾有诗道“潼潼水势向江东，此地曾闻用火攻。怪道侬来凭吊日，岸花焦灼尚余红。”   趁着节会效应“尚余红”，我们更应积极地总结利弊得失，以求赤壁再借东风、再创辉煌。

赤壁新人

哈哈。。。。。好文章，我先占个位再说。
兄弟你一有空就写些好东东来了。

竹海清音

卧龙兄弟写的好！
这次的旅游节真地感觉是凭空制作出来的......
到于规格低嘛，真没办法，和谐需要......

〇〇〇〇〇

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热血三国

找到不足之处，加以改进，才能使赤壁的发展更进一步。

╰☆曉妖精

好文章。。

古情赤壁

这样的大事赤壁确实太低调了，国际文化旅游节，没有感受到国际气氛

赤城赤子

卧龙兄的文章，我每每是认真看完，心里也有着很多很多的想法与见解，我们每个赤壁儿女都是爱赤壁的，让我们每个人都从小事做起，总有一天我们的城市将会更美更好