图文：襄阳一座历史名城的文化传承与时代创新

卧龙赤壁

图为：襄阳古城的现代风貌

    湖北日报讯     湖北大学 黎明 博士

    群星璀璨
    传奇襄阳的文化传承

    襄阳，一座传奇的城。西枕秦岭余脉，东倚桐柏山，北连南阳盆地，南接江汉平原，护城河绕城三面静静伏卧，一道汉水穿城而过。“借得一江春水，赢得十里风光，外揽山水之秀，内得人文之胜。”自汉代肇始以降，武为群雄逐鹿的争雄之地，文为名士荟萃的登临之所，襄阳城2800多年的传奇历史中，群星璀璨，气象万千，众多的历史事件与历史人物，共同构成了传奇襄阳的历史记忆与文化传承。
    襄阳城雄踞汉水中游，地理位置险要，扼中原之咽喉，其得失关涉中原乃至天下之战局。易守难攻，兵家必争，从楚巴鄾之战始，襄阳境内发生过有史料记载的大小战役200多次。朱序抗苻丕，岳飞复襄阳，关羽淹七军，留下多少叱咤风云、名彪史册的英雄传奇。更有名将吕文焕，在南宋亡后以孤城对抗横行欧亚大陆的蒙古铁骑直至兵尽粮绝。元宋襄阳之战中所显露的中华民族慷慨悲歌的不屈风骨，经由金庸先生以此为背景创作了《射雕英雄传》等文学作品，成为海内外华人精神家园中的瑰宝，是襄阳历史传承中浓墨重彩的华章。
    提襄阳，不可不提三国。襄阳城是三国时期群雄争夺的焦点地区之一，《三国演义》中发生于此的故事，最精彩最重要的情节大都在这里展开。徐庶、司马徽、庞统、刘备、关羽、刘表、曹操、诸葛亮……将星豪迈，名士风流，通过马跃檀溪、三顾茅庐、隆中策对、水淹七军等脍炙人口的经典情节，与“襄阳”这个名字紧紧联系在一起。三国精华，皆在襄阳，尤其是千古奇策隆中对。诸葛亮，这位中华民族忠臣的楷模、智慧的化身，以其非凡的洞察力，准确预见到天下大势的走向，并为刘备集团制定出最优的发展策略。就此而言，襄阳隆中，可视为天下三分、鼎足而立的策源地，亦是我国智谋文化的圣地。
    传奇襄阳，刚柔并济，除却金戈铁马，亦有书画诗文传世。“荆州汉魏以来重，古今相望多名臣”，襄阳是战国时期的辞赋家宋玉、东汉政治家刘秀、东汉时期的文学家王粲、南朝编纂家萧统、唐代诗人孟浩然、北宋书画家米芾等众多名家的故里，诗仙李白、诗圣杜甫等诗词大家亦登临于此，并留下传颂千古的诗章，如李白《襄阳歌》，杜审言《登襄阳城》，孟浩然《夜归鹿门歌》等，其中王维的《汉江临眺》中“襄阳好风日，留醉与山翁”的名句更是传诵至今。

    文化旅游
    时代襄阳的创新发展

    2003年，湖北省委、省政府提出“一主两副”战略，即以武汉为全省主中心城市，宜昌、襄阳为省域副中心城市，以期实现跨越发展，加快构建促进中部地区崛起的重要战略支点。襄阳牢牢把握住这一重大发展机遇，以建设“产业襄阳、都市襄阳、文化襄阳、绿色襄阳”为战略目标，以开放引领、创新驱动、创优环境抢占“黄金十年”先机，以经济发展的跨越和城市功能的跃升确立“两个中心”地位。在“两个中心，四个襄阳”的整体发展框架下，襄阳以极具政治高度和市场智慧的经营理念创新、产业发展创新、融资模式创新，不断完善襄阳旅游总体规划、推进旅游硬件设施建设和服务管理、优化襄阳旅游品牌营销，将自身得天独厚的历史文化资源发挥到极致，最终实现对襄阳旅游的整体提升。
    澄清观念、模式升级。襄阳充分认识到旅游不是以“游”为核心的小产业，而是一个具有强大拉动作用的高关联度产业。将自身定位在旅游经济而非单纯意义上的门票经济，从而走出一条“跳出旅游看社会经济”的发展道路。将观光旅游为主的门票经济模式直接提升为集观光、休闲、度假于一体的复合旅游经济模式，以旅游为动力，不仅带动与其直接关联的吃、住、行、游、购、娱六大产业，同时拉动襄阳各个基础产业的招商引资和稳步发展，构建了完整意义上的产业集群。
    确定战略，整合资源。襄阳从高起点确定“一城两文化”的旅游发展大格局。围绕旅游发展目标，襄阳市委市政府着力实施“四城四园四区两线一廊”工程，突出九大旅游重点项目建设。“四城”即襄阳古城、唐城、汉城、三国文化城。“四区”即三国文化旅游区、大荆山生态旅游区、都市文化休闲旅游区和汉江风光旅游区。“两线”即两条文化旅游精品线路。“一廊”即建设“汉江百里人文景观廊道”。与此同时，襄阳在旅游规划上还充分抓住“诸葛躬耕地”这一历史，将古隆中和诸葛亮文化紧密结合，使之具备长盛不衰的灵魂。古隆中早在1994年就经国务院审定列为国家4A级风景名胜区。从2010年起，未来5年将斥资15亿元把古隆中打造成5A级景区，从而更加坚定隆中的品牌地位。
    规划先行、放眼长远。成事者，谋而后动、思而后行。襄阳清醒地认识到在经济发展、项目建设、生态及文物保护等重大问题上，任何一点草率和疏忽，都可能造成难以挽回的损失。在上述问题上坚持规划先行，按照全国优秀旅游城市的标准把市区当成景区来规划建设，委托湖北大学旅游发展研究院编制《襄阳市旅游产业规划（2014－2023）》。高起点、高水平的规划为襄阳旅游的未来发展提供了科学依据和参照坐标。
    硬件建设，夯实基础。襄阳加快市区内基础设施的建设和相应配套的服务设施建设，强化旅游娱乐街区、片区的规划和开发。从2006年开始，襄阳借力三国文化资源，投资数亿元修复襄阳古城，复建三国文化遗址，扩容隆中风景区，修缮南漳水镜庄，复建荆州古治等三国文化遗址。修建代表鄂西北民居的仿古一条街，恢复建安七子之一王粲当年写下脍炙人口名作的仲宣楼以及明王府、昭明台，开辟岘山自然风景区、檀溪万山风景区、鹿门山自然风景区和邓城遗址风景区。2012年开始，襄阳计划投资30亿元人民币，建设占地1800亩的“唐城”，目前唐城影视基地主体部分已竣工。
    与此同时，枣阳市根据“文化襄阳”布局，挖掘历史文化资源，在现有白水寺等五大风景名胜区基础上，引进投资72亿元建设汉文化产业城和玫瑰文化综合产业项目。
    此外，襄阳还将在米（芾）公祠周边打造占地400亩的书画产业园，建设中部地区书画展示、交易平台。还将建设南漳古山寨文化遗产长廊、楚皇城大遗址公园、保康九路寨生态文化旅游区等项目。唐城、汉城和三国城5年内建成后，将成为华中地区最大的影视城和文化旅游集散地。由此，在原有三国文化的基础上，对唐文化和汉文化加以复兴，以这三点作为支点，构建局域文化网络，为襄阳文化旅游打下了坚实的基础。
    市场与品牌是旅游品牌营销的一体两面。襄阳正确摆放了市场与品牌的关系，既注重品牌运营，同时也不放松市场运作。襄阳并不满足于一般性、常规性的操作，从单向广而告之到走差异化之路，通过高格调的形象广告、大型活动以及文化产品，打造媒体焦点与行业热点，呈现出襄阳旅游大格局，构成了极具襄阳风格的旅游营销体系。
    经过20年的发展，襄阳打造了一批具有当地特色旅游品牌项目，如诸葛亮文化旅游节、中国襄樊·国际米芾书画节等活动。2007年诸葛亮出山1800年大型庆典活动在内的诸葛亮文化旅游节，自1993年至今已成功主办6届，获得广泛的社会影响，2012年更是成为全国十大重点节庆之一。
    这些在国内外具有一定影响力的大型节会活动，高点支撑、高端发力、高位传播，倾力打造顶级品牌的高品质形象，赋予襄阳品牌更宽广的内涵，搅热海内外旅游市场。借助襄阳享誉四海的知名度和历史文化地位，襄阳积极联合或协助相关单位进行文化产品摄制，将文化营销做到极致。
    襄阳市委宣传部鼎力支持的大型古装战争奇幻3D《襄阳》，于2012年在襄阳举行启动仪式。这部与襄阳同名的电影将全球同步上映，经由大众传媒传遍世界，于潜移默化中进一步丰富了襄阳的品牌内涵和品牌认知，并引发“二次传播”，在世界范围内掀起以襄阳为题材或背景的媒体宣传热潮。
    襄阳，一座传奇的城。英雄豪情和名士风流构成了这座城市的文化传承。以此为根本，襄阳以时代创新的姿态，文化资源大盘活，旅游产业大发展，成效卓越。从2009年开始，旅游业的人数和收入正在呈加速上涨的趋势。到2012年，襄阳市总接待游客2353.65万人次，同比增长30.09％；实现旅游收入150.71亿元，增长27.94%。襄阳以文化旅游为抓手，实现了文化传承的时代创新，其旅游业的井喷式爆发有力推动襄阳经济的整体发展，为我国历史文化名城的未来发展和现实路径提供了可资借鉴的襄阳经验。

海底飞

到襄阳吃豆腐面，喝黄酒。