城市品牌营销之赤壁品牌的思考

这不是爱情

       之前有发过“省内兄弟城市品牌营销系列”，时隔好久，突然又有了新的想法，这里对这个系列做一个总结，也算是有始有终了。

       省内兄弟城市品牌营销之——当阳，中国编剧之乡  http://www.cbrx.com/thread-467997-1-1.html

       省内兄弟城市品牌营销之——潜江，中国小龙虾之乡 http://www.cbrx.com/thread-469718-1-1.html

       之前赤壁市党政代表团赴长三角城市圈学习考察，看到有人写到了城市品牌的思考和提议，提到了城市宣传口号的打造和推广，比如，“文明张家港”、“常来常熟”、“乐居吴江”、“水韵嘉善”、“国际商贸城义乌”、“潇洒桐庐”等。他提出了“智慧赤壁”的城市品牌宣传口号，个人很赞同这样的提法：

      “智慧”既指赤壁之战这样一场以少胜多的智慧的战役，又可以表现智慧城市、智能都市的概念。相较于三国赤壁，三国的概念太过宽泛，而且在众多三国色彩的城市中，诸如成都、襄阳，许昌等，赤壁市在三国这块的表现还很不够，很多人只知赤壁之战，却不知赤壁市。

        一直觉得，赤壁在大型活动的推广上一直不温不火，当年吴宇森导演的《赤壁》，赤壁市并没有很好的借着这股东风把自己推向世界，然后，举办了好多年的三国赤壁国际旅游节，这两年也销声匿迹了，旅游产业的大项目基本上没有，各种旅游设施和项目都老化了，没有升级更新，没有一点新意，确实有点遗憾。

        翻看以前赤壁市举办过的活动，其实有很多是非常契合赤壁的城市品牌文化的，是可以持续做大做强的，但都半途而废了，而毫无规划和延续性，似乎成了赤壁这几年来的常态。从领导人的频繁更换，政策没有延续性，城市建设的反复，旅游产品推荐上有一出是一出，旅游品牌活动举办上时有时没有，就是在这个过程中，当年傲视鄂南地区的明珠，悄悄地被周围的小兄弟赶上了，赤壁人曾经引以为傲，占据鄂南地区半壁江山的经济发展水平，如今和周边的咸宁、嘉鱼比起来，有那么点不复当年风光，但又死要面子的感觉。

        说到赤壁以前举办过的活动，个人觉得，像中日韩三国围棋赛、三国杀全国总决赛这样的棋牌类体育活动，是比较契合赤壁城市品牌文化的，无论是围棋，还是三国杀桌游，都是非常考验思维的，都是属于考智慧的比赛，是非常契合前面说的“智慧赤壁”的口号的。

       而这样的围棋赛和三国杀比赛赛事的举办，一方面会促进本地围棋和三国杀氛围的形成形成，相关的场馆、设施、产业链也会随之布局，同时，也会极大的锻炼当地对于大型赛事的组织能力，进而促进更多的其他赛事落户；另一方面，随之而来的媒体关注，相关人员的涌入，对于当地的旅游，交通、吃住都会有一定程度的促进作用，而这样的赛事，对于本地的砖茶、农副产品一样是非常好的推广宣传机会，比如赛事赞助，冠名什么的。

        等到这样的赛事规模扩大了，可以弄成大型的文化活动，以中日韩三国围棋赛为例，期间除了围棋赛，还可以举办中日韩三国赤壁文化论坛，要知道，三国文化同样深受日本和韩国人的喜爱，赤壁之战在日韩同样有很高的知名度，顺便一说，当年日本的一部《棋魂》动漫引得好多日本青年去学习围棋；还可以将赤壁的茶文化和围棋捆绑，举办相应的茶文化主题活动，日本和韩国同样有很兴盛的茶文化；还可以延伸出中日韩三国围棋邀请赛、大师赛、青少年赛等。。。。。。。而三国杀比赛和赤壁的联系就更契合了，经过几年的推广和发展，三国杀同样在美国等地流行开来，这两年的三国杀总决赛，更是有国际队伍加入参与冠军的角逐。赤壁是如果有远见，早早的去接洽，合作，承办三国杀赛事，甚至垄断三国杀全国总决赛举办权，估计等以后规模发展起来，赤壁将会因三国杀再次人尽皆知，更别说，赤壁和三国文化天然的契合，无论是对旅游宣传，还是基础设施的促进，或是社会经济的发展，都有十分积极地影响。

        就像咱们目前在搞的“中国有机农产品展销会暨中国青（米）砖茶交易会”一样，有了这样的展销会，会促进相关上下游产业的布局，上游的生态绿色农业基地，下游的绿购网、物流基地等；同时会促进这些产业的发展壮大，这一两年，赤壁青砖茶的发展规模和品牌推广也是有目共睹的。

       市里的领导们不久前去过离咱们不远的江西武宁县考察学习，我觉得我们最应该向这座“最值得向世界推介的50个中国最美小城”之一”的武宁县学习的，就是他对于城市政策决策的延续性和坚持不懈：

    “自1997年以来，创建就一直是武宁开展城市建设的抓手，历任武宁县委、县政府一任接着一任创，一年接着一年干，从未间断。而且每年一个主题，一个目标，专门成立创建办，县委书记任顾问，县长任总指挥，亲自调度解决创建工作中遇到的具体问题。”

    “武宁县坚持“领导意图、专家意见、群众意愿”相统一，凡政府投资重大项目，必须经过县四套班子会集体决策；成立了城乡规划委员会，每个项目的规划设计，必须经规划委员会审议通过后才能开工。明确“五个不建”：新城区沿路一律不设店面；道路不设停车位；办公区不设围墙；整个新老城区沿湖岸线不建商品住宅；住宅不建普通多层。”

       别人对于城市建设的高标准，严要求，还有十多年来对于城市建设的延续，使这座名不见经传的小县城，成为了最值得向世界推介的50个中国最美小城”之一。和他们相比，我们做的太少太少，连我们周围的咸宁、嘉鱼，在城市建设上都要比我们有特色的多，我们的龙翔山森林公园、沙子岭湿地公园，建设这么久，仍然未曾真正建好，咸宁的潜山森林公园二期都建成了，虽然没去过嘉鱼，但是从我看到的图片来说，嘉鱼的二乔公园还不错，我们的清泉公园充其量就是个沿河绿化带。。

       虽然我可能说的有点偏激，但是我们要看到别人的长处和优点啊，并加以借鉴和有所压力，莫名其妙的优越感什么的给我适可而止啊喂！！！！

       说到后面，都不记得前面说的什么了，都不知道中心思想是什么了，起名无能，就这样吧。。
      

风马牛9808

楼主前面道理说得一套一套的，我还以为你是ZF内部人员呢，最后总结看又不像还是很有见地，支持

が葒銫佦頭々

对于为了赤壁的未来有思考有见解提出建议，必须得给32个赞。也希望我们的政府能够有真正的可持续发展的规划，能够实事求是的为赤壁的发展，为老百姓的生活谋福利。

雷之恋

风马牛9808 发表于 2014-9-30 17:44
楼主前面道理说得一套一套的，我还以为你是ZF内部人员呢，最后总结看又不像还是很有见地，支持

你可别小看他也，，，年轻有为的武大才子帅哥，，，这不是爱情勒

风马牛9808

雷之恋 发表于 2014-9-30 18:46
你可别小看他也，，，年轻有为的武大才子帅哥，，，这不是爱情勒

没有小看呀，热线可是卧虎藏龙之地，不敢小看谁

zengtao

政府的力度还不够大，关键是现在的时机不对

zengtao

关键的如何围绕強而优的建设来定位规划中心思想，不能杂乱无章，选个主题共同打造

一滴甘露

开发旅游带动赤壁经济，话说赤壁古战场的门票太贵了，要是票价再低点，可能来赤壁的人会更多。

赤壁伢儿

说到点子上了~什么事情缺少坚持都办不好！