越峯酒庄葡萄酒愿景： “走向全球”并不总是答案

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越峯酒庄葡萄酒愿景： “走向全球”并不总是答案

在2014年“葡萄酒愿景”(Wine Vision)大会上，发言者表示，葡萄酒企业不一定非要进行国际扩张。在一轮关于何时和如何进行国际扩张的谈话中，葡萄酒推广顾问公司Terravina的总经理Jaime Araujo表示,“走向全球并不是所有人的答案”，并警告说，“淘金热”有风险。

在大讨论(Big Debate)中，英国葡萄酒商Enotria公司首席执行官Troy Christensen把国际葡萄酒分销比做“小孩子踢足球”，“每个人都在追逐新鲜事物”。

泰勒波特酒庄(Taylor’s Port)首席执行官Adrian Bridge表示，最令他兴奋的是公司的国内市场。“我强烈提倡在探索世界其他国家之前，先做好家里的事。”“自己国家的国内市场有很好的机会。你需要花时间和精力教育侍酒师和商店(员工)。”

Bridge补充说，如果葡萄酒公司有扩展国际市场的抱负，最好是集中投资，而不是同时发展许多市场。

关于有效的全球策略，大家都认为定制营销很有必要。

Terravina的Araujo表示，如果一个公司希望进行国际扩张，应该“在有鱼的地方钓鱼，而不是有很多渔夫的地方”。