“老字号 新活力”赵李桥茶厂赴京开启《传奇老字号》纪录片之旅

萧然书生

《传奇老字号》纪录片开机暨老字号创新联盟启动仪式活动现场

    10月13日，由中国国际贸易促进委员会指导，山西、河北、湖北、吉林、云南五省商务厅共同支持，五省广播电视台及中国国际贸易促进委员会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心、北京故宫文化创意有限公司共同主办的《传奇老字号》纪录片开机仪式暨老字号创新联盟启动仪式在北京故宫举行。

抱团宣传 展中华老字号百年传奇

    《传奇老字号》是根据2018年中宣部、商务部等部委在全国范围内开展的中华老字号集中宣传活动的通知精神和商务部等16部委下发的《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》应运而生的大型季播综艺记录体节目，已通过国家广播电视总局立项批准。

    杏花村、全聚德、同仁堂、瑞蚨祥、广誉远、冠云牛肉、宁化府、六味斋、湖北“川”字牌青砖茶、王致和、云南白药、玉林药业、宣威火腿、鸿宴饭庄、金凤扒鸡、李连贵、老韩头……这些让人难割难舍的中国品牌，此次以纪录片的形式抱团宣传，中华老字号企业将进一步为人们熟知。

    【北京故宫】与【中华老字号】两大IP深度触电

    一块招牌即一段传奇，百年沧桑，时代巨变，他们代代传承、生生不息。这一次湖北省赵李桥茶厂“川”字牌及其它中华老字号的“回宫之旅”，是【北京故宫】与【中华老字号】两大IP的深度触电。这次老字号“回宫”，让中华老字号和故宫携手共赢成为可能。

    圆桌论坛：李云谈古老的茶文化怎么在新兴消费群体中创新传播

“当故宫文创遇上老字号”创新论坛现场

    湖北省赵李桥茶厂有限责任公司执行董事李云：“茶文化是选茶、泡茶、品茶行为过程中形成的文化现象以及所体现的人文价值，是体验式的，体验式传播最为有效。一、从娃娃抓起，茶文化进课堂、进校园，体验式、互动式的提高接受度；二、开展各种茶品鉴会、展会向各个消费层级展示,茶旅融合实现茶旅文化一体化；三、加强国际间的合作交流，融合创新发展，让新兴消费群体爱上中国茶。

    百年青砖 历史传承

    湖北省赵李桥茶厂有限责任公司是闻名遐迩的“川”字青砖茶的传承者，是历经三个世纪，见证民族团结、连接欧亚万里茶道的“中华老字号”。作为青砖茶制作鼻祖，中国机制砖茶发源地，赵李桥砖茶制作技艺被认定为国家级非物质文化遗产，是中国唯一获得食药健字号的茶类产品。旗下主要有“川”字牌青砖茶，“火车头”牌、“牌坊”牌、“聚兴顺”牌米砖茶等产品。

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