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2014年2月底第一次无意中在CCTV4看到一期《城市1对1》（云南腾冲对德国巴登巴登）节目，对两个城市的美景、美食和特色文化留下了深刻的印象。就想做这样一期节目来宣传赤壁。为此，专门写了篇《关于提升赤壁城市品牌形象的思考与建议》，文中就提出了要参加《城市1对1》的想法，并附上了腾冲那期节目的光盘，一并送领导阅（该文后发表在《赤壁工作》2014年2-3期，标题略有修改）。 
【2015年1月11日央视播出，笔者（左二）坐在观众席】 
提升城市品牌形象，推进赤壁旅游产业发展
城市品牌是一个城市的灵魂，一个城市传递给社会大众的核心价值观，并获得社会大众的认可。品牌的建立不是一朝一夕的事情，是几年、几十年乃至几代人共同打造的结果。作为旅游战线的一员，我想围绕打造赤壁旅游城市品牌形象做些思考。
作为一名旅游战线的老兵，从八十年代中期到九十年代中期的十多年，我见证了赤壁旅游业从无到有，从小到大的发展。那时旅游景区景点仅有赤壁古战场，旅游饭店仅翠竹苑宾馆（原政府第一招待所），接待的游客只有少量日本、台湾客人，国内游客几乎没有。旅游社仅一家，旅游局兼旅行社，后来改为旅游总公司。1997年设立旅游委，成立陆水湖风景管理局和赤壁风景管理局，加大了对赤壁和陆水湖的开发。近十多年来，赤壁旅游业获得了快速发展。目前全市共有A级旅游景区11家，三国古战场、陆水湖风景区、龙佑温泉3家为4A景区,玄素洞、三峡试验坝主题公园2家为AAA景区，市博物馆、江南明清石窗博物馆、烈士陵园、羊楼洞烈士墓群、观音庙、圆通寺等6家为AA景区；共有星级宾馆11家，四星级1家，三星级5家，二星级5家；共有旅行社13家，其中3A旅行社5家，2A旅行社7家；共有星级农庄17家，其中五星级1家，四星级1家，三星级10家，二星级5家。5家旅游厕所被评定为星级旅游厕所，赵李桥羊楼洞村和沧湖普安村荣获“湖北省旅游名村”称号，沧湖生态农业开发区为全国工农业旅游示范点。产业链条得以延伸，赤壁传奇特产商贸开发中心生产的“曰不得撤”牌小乔饼等8家旅游生产企业被评为我市“特色旅游商品重点推荐品牌”。
经济发展到一定的阶段，打造城市品牌就成了关键。特别是当今世界，品牌已成为一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，品牌意识也由企业管理上升到城市管理的战略性高度。在目前城市同质化竞争非常激烈的情况下，要突出城市特色，实施差异化战略，树立独树一帜的城市品牌形象。赤壁素有“楠竹之乡”、“苎麻之乡”、“猕猴桃之乡”之美誉，拥有“中国青（米）砖茶之乡”、“中华诗词之乡”、“中国优秀旅游城市”、“中国旅游标准化示范城市”等靓丽名片，在城市品牌建设上有着独特的优势。
制定品牌战略规划。聘请专业的品牌策划机构进行整体的城市品牌形象规划设计，内容包括城市标识、办公室事务类标识、城市公共系统标识以及赤壁三国文化、茶文化、温泉文化品牌形象设计等。像香港品牌形象火红色“飞龙”标志，就是由一个政府跨部门工作小组，其中包括投资政务司、推广署、贸易发展局、旅游发展局和几家在国际上各个专业领域享有盛誉的顶尖跨国性专业公司组成，历时一年之久酝酿而成的。
确定城市品牌定位。简单地说，就是充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。定位是建立品牌的灵魂，只有从功能和文化两个方面融合起来，形成特色和个性，才具有持久的生命力，最终在市场上会转化为对目标受众的承诺。赤壁虽然有深厚的三国文化、茶文化等，但都不具备唯一性。比如三国文化，四川、河南、陕西、河北等省市都在挖掘，仅湖北省，就有襄阳、当阳、荆州等地在打造。襄阳作为全省唯一“中国三国文化之乡”。投资6000万元，聘请中国大型山水实景演出第一人梅帅元的团队，重金打造隆中草庐剧场，该团队先后策划、设计了包括《印象 刘三姐》、《禅宗少林•音乐大典》、《大宋•东京梦华》、《刘海砍樵》等十部大型演出。当阳抓住关陵庙会入选国家非物质文化遗产名录机遇，投资50亿元建设关公文化旅游城项目。“闻听三国事,每欲到荆州”，荆州三国文化底蕴更深厚。茶文化那就更多了，无论从品牌的知名度、规模效益等都不具备竞争力。赤壁定位可以走差异化道路，定位在三国文化中的智慧文化、爱情文化，茶文化中的茶马古道源头文化、砖茶文化。
加大城市品牌塑造。城市魅力需要城市品牌展现出来。如上海就以外滩丰富多彩的建筑、繁荣的商业和逐步崛起的金融业为内容的品牌形象展示了其城市特色。美国的洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和知名大学构成了它的城市风貌，体现了它的品牌独特性。赤壁作为智慧之城。巧借东风，一战定三国。可以通过很多形式表现出来。比如赤壁古战场，重点突出爱情故事、智慧文化，通过高科技手段，采取实景话剧等多种形式，把战争、美女、爱情这个亘古不变的话题演绎得淋漓尽致。“东风不与周郎便、铜雀春深锁二乔”、“周瑜打黄盖、一个愿打一个愿挨”等家喻户晓的故事，就能够栩栩如生、深入人心。
赤壁作为茶马旧道的泉源之一，自唐太和年间皇诏普种山茶经由大唐安西都护府翠叶城(今吉尔吉斯斯坦境内)销往西亚和欧洲。抓住“中国青砖茶之乡”、“中国米砖茶之乡”的机遇，可以制作一块全世界最大的砖茶（可以铸造或雕塑），作为城市标志，申报世界吉尼斯记录。对当年的茶马古道进行整体开发，类似开封的清明上河图，逐步再现当年羊楼洞万商云集的繁华。
做好品牌宣传策划。一个城市的财力有限，如何以最少的投入放大宣传的效果需要认真策划。人人都是城市形象，口碑宣传的效应很大。电视台投放硬广告有必要，但毕竟投入太大。多培植一些城市形象代言人，市领导、文化名人、旅游达人等，经常参加各类访谈、论坛，借助电视、网络、报纸等媒体的宣传，快速提升城市品牌形象。
一是确定城市品牌宣传口号。利川因“我靠重庆”而火，宜春因“一座叫春的城市”而名。赤壁可以在全球范围发动征集广告语活动，再聘请专家学者来评定，达到宣传造势的效果。
二是策划事件营销。1994年《三国演义》电视剧在全国热播，当年三国演义主创人员齐聚赤壁，今年是播出20周年，我们可以邀请三国群英再汇赤壁。然后每年把《三国演义》、《赤壁》等影视明星，三国研究的国内外专家，定期组织开展各类活动，类似海南的亚洲博鳌论坛，把赤壁打造成为三国群英汇的基地。
三是占领高端资源。通过中央电视台的各频道，经常邀请拍摄一些纪录片、风光片，走进《远方的家》，参加《城市1对1》，做客演播室，展示饮食特色、风貌建筑，探寻人文故事、城市个性，挖掘历史文化、城市内涵，为观众呈现赤壁独特的魅力。
四是覆盖新媒体。以智慧城市建设为契机，在博客、微博基础上，把三国故事拍成微电影微电视。大力开发微信、手机APP、电子商务等，目前微信用户已经达到6亿人，是消费的主流力量，“扫一扫”就能够购物、消费、付款等。目前旅游进入散客时代，自助游、个性游成为主流，互联网及新技术的应用将为散客群体提供便捷，完善的个性化的服务，是当前市场迫切需要的。 
从2014年2月底开始筹划，随后把这个项目列入2014年旅游宣传工作计划。4月23日市领导来旅游局调研时做专题汇报，5月4日又专程向分管领导汇报此事，同时反复游说赤壁古战场景区董事长争取支持。5月20日央视演播室录制，9月和11月央视摄制组分别到赤壁和波兰拍摄外景，2015年1月11日央视国际频道正式播出。从起意、策划、筹集经费到播出，虽历经坎坷和曲折，终于完美收官。 
赤壁“城市代言”人：成君忆（左一）、张建华（全国青联委员、中央气象台主持人）
1、如何争取到这个节目？ 我首先想到了在央视担任主持人的好朋友，《今日说法》主持人路一鸣先生，我拨通了他的电话，他问我，这个节目主持人是谁，我说是李晓东。他说是他老乡，很熟悉，随即就和晓东联系了，并把李晓东介绍给我，在和主持人李晓东沟通后，又和《城市1对1》栏目负责人晏萌女士反复沟通，取得支持，在他们向台里申请，获得了同意后。我便和该节目的尚勇导演进行了无数次的交流，对节目的制作要求，嘉宾要求，拍摄要求都进行了详细的咨询和了解。
2、如何确定代言嘉宾？ 按照这个节目的要求，需要有两个嘉宾，一个是对本市的历史文化有深刻了解的专家型人才，另一个是有一定影响力或者名气的赤壁人。而且两个嘉宾形象、气质、口才、普通话、镜头感都要好。为了找到合适人选，我花费了1个半月时间，先后把赤壁本地的和赤壁籍在外地的，包括电视电台主持人、歌星、作家、学者、导游等等，通过各种关系，寻找联系上了10多人。一个个电话交流后，又推荐给央视导演电话交流，直到4月30日最后确定嘉宾人选，赤壁籍学者《水煮三国》作家成君忆和赤壁籍全国青联委员、中央电视台天气预报主持人张建华为赤壁代言。建华从22岁离开赤壁，一直在外地工作，对赤壁历史文化有些生疏，我就收集各种资料发给她，并反复的电话交流，一谈就是一个多小时，增强了她的信心。 
赤壁“城市代言”人：成君忆（左一）、张建华（全国青联委员、中央气象台主持人）
3、怎样完成演播室节目录制？ 央视演播室非常忙，一天要录很多台节目。我们排在5月20日上午9:00-13：00第十演播室。那两天我父亲因为尿毒症转院到省中医院需做手术并肾透析。我安顿下父亲，买好5月19日的高铁票，约上成君忆直奔北京。尚勇导演在央视演播室旁的梅地亚宾馆给我们开好了房间，因他在在录别的地方的节目。要到晚上12点才有空和我们聊拍摄事宜。我们在下午3点钟到达北京后，就约上张建华嘉宾、我的朋友著名诗人、中国文联出版社主任洪烛（王军）、赤壁籍著名作家余玮等一起到湖北大厦，商讨拍摄事宜，张建华还一遍遍地练习“小乔煮茶”节目。 
从左至右：笔者、成君忆、张建华、洪烛、余玮
晚上12点，尚勇导演忙完后赶到宾馆大堂和我们见面，从台词到着装到群众演员等各个细节做了详细的沟通，一直商量到凌晨3点多钟。5月20日上午8点钟我们就来到了中央电视台大门外等候入场。9点钟准时开始录制，一直录制到下午1点多钟，来不及吃午饭，就赶下午2点多的高铁返程，忙父亲做手术的事。
录制节目有许多感人的细节让我们铭记！张建华请来好友新华社电视（CNC）主持人李雪和北京大学学生为我们助阵！为了制作一期新闻节目，又特意把中国气象台的摄像师请来帮忙，当得知高清设备在赤壁台播不了，又用我们从赤壁台借去的设备帮我们拍摄。北京赤壁商会帮助组织群众演员。成君忆老师清早起来就坐公交、挤地铁，从武汉赶到北京，一路还帮忙拿行李。在演播室录制中，因他西服有亮点，录了一阵，导演要脱了西服重新开始。 
在京与央视编导尚勇（左）、成君忆（中）探讨拍摄脚本
4、怎样完成赤壁外景拍摄？ 9月20日-23日中央电视台《城市1对1》摄制组包括出镜记者安妮、导演尚勇、导演助理王文、摄像赵志伟一行4人来赤壁。为了拍摄效果，精益求精。在古战场拍摄时，为了在江上拍摄，我们找港航局协助船只，临出发时，船抛锚了，港航局的同志帮我调来长江海事局的船帮忙。为了拍摄鱼糕，我们找到龚嫂鱼糕龙师傅现场制作，联系梦里水乡提供场地、船只下陆水湖捕鱼。为了拍摄脚盆鼓，找文化局协助，找到龚建平先生，组织排练。经过了几天几夜的紧张拍摄。 
赤壁古战场 
陆水湖 
鱼糕制作 
脚盆鼓
5、为何选择《城市1对1》？ 《城市1对1》是全球唯一一档固定的境内外城市交流访谈节目。2010年12月5日开播，每周一期，每期45分钟，通过中央电视台中文国际频道（CCTV-4）分亚洲版、欧洲版、美洲版面向全球播出8次。该节目在全球范围内寻找有相似文化的城市，通过美景、美食、特色文化，力求多层次，多角度，全方位的发现与展现城市魅力，推介城市文化，增进城市交流。是中央电视台国际频道一档品牌节目。 
波兰马尔堡“城市代言”人：波兰大使馆文化专员万山
6、为何选择波兰马尔堡？ 赤壁古战场是中国目前唯一尚存原貌的古战场遗址，列为国家重点文物保护单位，赤壁也获得了中国优秀旅游城市、全国旅游标准化示范城市称号。波兰马尔堡古城堡始建于1278年，是欧洲唯一保存下来的古战城堡，也是闻名世界的欧洲中世纪十字军东征时条顿骑士团总部所在地，历经多次战争损毁和重建，成为了世界上最大的砖构造哥特式城堡，被誉为“世界十大城堡”，1997年，城堡被列入世界文化遗产名录。 
波兰马尔堡“城市代言”人：央视波兰籍主持人翠花
7、有哪些遗憾？ 唯一遗憾就是我们拍摄了赤壁的青砖茶作为美食。其中为了把三国文化和茶文化结合起来，张建华练习了“小乔煮茶”，录制的非常精彩！在央视最后片审时因有广告嫌疑被砍掉。 
张建华练习“小乔煮茶” | 
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狗仔卡
发表于 2021-11-19 10:33
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