实施质量兴市战略，培育地方品牌核心竞争力

八面来风

                                    实施质量兴市战略，培育地方品牌核心竞争力

       质量是品牌的基石。 品牌的创造，取决于产品的质量。
       一个企业有没有市场竞争力，能不能在市场经济大潮中站稳脚跟，中流击水，首先得看是否有品质优良的产品帮助企业开拓市场，并持续发展使企业壮大。所谓市场经济就是竞争性的经济，作为市场的主体，企业在竞争中谋求生存和发展，靠的就是自身的竞争力和影响力。第一位在伦敦时装周上全方位展示中国原创设计的男装品牌依文（EVE CINA）董事长就说：品牌的影响力将是企业持久的核心竞争力。
       品牌是企业重要的无形资产，实施品牌战略也是企业制胜的一把利剑，更是升华商标价值的具体表现。在市场竞争日益激烈的今天，对地方而言，我市更要有质量兴市、品牌强市的意识，指导帮助扶持企业依法经营、以质取胜，在提高产品质量的基础上提高品牌的信誉度和美誉度，增强社会公众对“养在深闺人未识”的地方品牌认识，以实施品牌战略为抓手，着力打造一批能体现赤壁特色、带动行业发展、促进经济提升的好品牌、大名牌，从而增强企业在市场上的竞争力和可持续发展活力，推动赤壁经济的发展，向强而优的中等城市全面迈进。
一、 对历史品牌保护推广
        赤壁是一座有着千年历史的文化古城，仅“赤壁”二字，就是一块金字招牌。而在这块金字招牌下，曾经闪耀着一些浓郁地方特色的产（商）品。如茶马古道上的川字牌砖茶、“羊楼洞”茶、“松峰”茶、 “楚天春”绿茶、“品贵”绿茶、，就是这些传统特色历史品牌的代表。而如今，一些品牌已失去市场竞争力，一些品牌正在走向没落 ，甚至有“失踪”的危险。这些传统特色品牌，既代表了赤壁过去的辉煌，也指引了赤壁未来的方向。如果让这些品牌消失在科学发展的今天，不仅是对赤壁历史的亵渎，也是对现代发展的失职。虽说优胜劣汰是历史发展的必然，但品牌是质量的保证，品牌是信心的保证。对历史品牌的保护，就是对历史文化的珍惜，对历史品牌的推广，就是对未来发展的寄托。
        北京人引以为傲的品牌是什么？ “北京老字号”！现在有多少人还会穿布鞋呢，但提起“北京布鞋”又有几个人不知？现在鸭脖鸭翅满天飞，但提起北京烤鸭，又有几个不知全聚德呢？因此，对赤壁已有的历史品牌，我们不能随手一扔，弃之不理，更不能让其自生自灭甚至拱手出让。这些历史品牌，记载着一个城市发展的历史，积累了一个城市灿烂的文化。对这些历史品牌的保护，就是对这座城市的保护，对这些历史品牌的推广，就是对这座城市的推广。每一个赤壁人，都不希望被人问起赤壁有哪些百年老字号的历史品牌今犹在时，还得搔首挠肢憋红了脸半天答不出来。央视《北纬30度中国行》到赤壁拍摄，也仅记录了纳入非遗的脚盆鼓和羊楼洞砖茶。并且，当介绍到砖茶时，都是民间收藏展示，没有工业规模化生产场景。给人的印象，仿佛赤壁的脚盆鼓，尚在民间默默流传，赤壁的砖茶，却成了民间古董收藏。
        当然，我不清楚赤壁的川字牌砖茶是否还有生产，也不清楚如果还在继续生产的砖茶，在生产技艺和生产质量上，是否依然还保留着茶马古道的芳香。但要想质量兴市，要想品牌强市，就必须对这些历史品牌加以保护和推广。要知道，经过历史检验的品牌，才是真正的好品牌。而历史上的好品牌，对企业的宣传，对城市的宣传，其作用和意义是不言而喻的。
二、  对潜力品牌扶持培育
       老字号品牌在历史发展过程中，有些已遗憾地“走失”了。但随着社会的发展，赤壁也有一些后发展起来的本土品牌有成为未来“百年老字号”的潜力。这些潜力品牌，应该政府重视，大力扶持，将其培育成赤壁“质量兴市、品牌兴企”的领头雁、排头兵。在政策上给予倾斜，在技术上给予帮助，在资金上给予扶持。以名牌产品为主导，以龙头企业为支撑，培养一批，带动一批，发展一批，形成名品争优，兴市强企的良好局面。
       品牌是如何创造出来的？当然是产品的质量。赤壁有潜力打造成百年老字号的企业品牌，首选当然是赤壁四宝：茶鱼竹笋猕猴桃。对于茶，虽说已失去了往日繁华，但瘦死的骆驼比马大，茶生产的根基还在，底蕴还在。只要树立品牌质量意识，制订名牌兴企战略，提高整体质量水平，走质量效益和品牌效益发展之路，茶品牌重新成为赤壁的代言品牌，还是非常有可能的。
       赤壁素有鱼米之乡之称，鱼糕也是赤壁的地方特产之一。现在每到秋冬季节，赤壁大街小巷到处都可见鱼糕鱼丸销售。虽说大多是零散商户自产自销，但也形成了有一定市玚和影响力的地方品牌，如越洋食品公司生产的龚嫂鱼糕、食无鱼公司生产的赤壁鱼糕，都拥有了自主品牌，并且产品都不再是单一的鱼糕生产，都有发展的空间和能力。在这样的情况下，质监部门一是完善质量管理体系，在以安全性为原则的前提下对产品质量进行监控，特别是帮助企业建立健全质量安全预防管理方法。因为象这样的地方性食品企业，是缺少抗风险能力的。稍有不慎，就浪打船翻。二是在确保质量安全的前提下，积极在技术甚至在资金上进行必要的扶持。鱼糕也属快销食品，都存在一个保鲜技术的问题。能将鱼糕的保鲜保质期延长到多远，决定了鱼糕的生产销售能走多远。而要解决这个问题，除了技术，资金可能对这些小微企业来说，也是制约其大发展的一个因素。
        而竹制品和猕猴桃，现在更多意义是停留在纸面上的赤壁四宝、名优特产。但真正叫得出来，拿得出手的“牌子”，却还是有点难度，还没有走上规模、品牌发展之路。对这样的状况，质监部门要积极帮助相关企业创品牌、树名优，制订质量标准，包括生产质量标准和检测质量标准，要高标准，严要求，树立品牌意识，从一开始就推动企业创优立名，走品牌效益之路。最好是能开展一些“做名优产品，创百年品牌”之类的活动，提升企业的品牌意识。
       另外，三国赤壁酒，依托赤壁文化而命名，具有浓郁的地方特色。如果这样的品牌能够走出去，那么对“赤壁”本身的宣传，也是非常有利的。对这样的品牌，应给予格外的关注。
三、对新兴品牌协助引导
       对赤壁本地企业来说，还有一些因产品或条件所限，很难有潜力发展成为百年老店的产品，这些产品在一定时间内，却又面临着同类产品的市场竞争。或在竞争中败下阵来，灰飞烟灭，或在两虎相争中，伤痕累累。
      面对这样的情况，质监部门应主动出击，对这些新兴的品牌进行质量上的指导和规范，协助其建立标准的生产质量管理制度，引导其走品牌营销之路。防止出现地方上恶意竞争、相互打击的行为。这个比较典型的应该算是饮用水生产行业了。据说，在赤壁拥有几十家饮用水生产厂家，有无证的，也有无牌的。对此，质监部门进行了整理整顿。但如果是简单的处理，如一罚了之显然是不行的。最主要的引导企业走规范化生产道路，建立质量标准体系，规范企业生产经营行为，并督促检查执行质量标准情况。对行业内所有企业进行质量跟踪和检查，淘汰不合格的，引导合格质量产品走品牌建设之路。即使成不了“娃哈哈”，也要让品牌企业“笑哈哈”。
四、对假劣“品牌”坚决打击
       假冒伪劣产品的存在，不仅扰乱市场秩序，损害品牌生产企业的合法权益，还危及人民群众的身体健康和环境，对地方经济的发展是有害无利的。因此，对假冒伪劣产品，要坚决打击。在打假中，要防止出现执法不严、有法不依、以罚代管、惩处偏轻等地方保护主义等问题。没有对假冒伪劣产品的坚决打击，就不会的名优品牌的顺利发展。创立一个品牌很难，但毁掉一个品牌，却是一件很容易的事。因此，必须给致力于品牌创造的企业塑造一个良好的生存发展环境。
       现在，国家对假冒伪劣的力度加大了，也专门成立了“打假办”，这也说明了打击假冒伪劣的重要作用和意义。质监部门在开展打假工作的同时，也要积极引导企业加强质量管理工作，制止企业质量出现滑坡状况；帮助群众提高防假意识，严把产品质量关；指导企业在整顿的同时，帮助它们上规模、上水平、上质量、上档次。真正形成以市场为导向、以质量为核心、以品牌为动力，将质量兴市与品牌强企有机结合起来，提高企业竞争力，促进经济向前行。

      质量是企业的生命。品质的优劣，决定产品的生命，品质的好坏，决定企业的命运。在社会经济高速发展的今天，质量就是效益，品牌就是市场。质监部门应在抓好质量监督检查的同时，着力帮助扶持培育企业提升质量竞争力和品牌创建力，推进质量管理创新企业获得经济和社会效益双赢，开创我市“质量兴市、品牌强企”的新局面。

http://www.cbrx.com/thread-377528-47-1.html

jiangyanmin

发展经济才是有道理，，，，哈哈

八面来风

jiangyanmin 发表于 2012-9-14 10:22
发展经济才是有道理，，，，哈哈

集中精力搞好建设，不管黑猫黄猫都是好猫。

如赤中天

质量兴市/大力发展和推广地方品牌,任重而道远

jiangyanmin

八面来风 发表于 2012-9-14 10:25
集中精力搞好建设，不管黑猫黄猫都是好猫。

全心全意谋发展，，，大力发展搞建设，，，，哈哈

八面来风

jiangyanmin 发表于 2012-9-14 10:32
全心全意谋发展，，，大力发展搞建设，，，，哈哈

一心一意向前看，时刻准备向前冲

八面来风

如赤中天 发表于 2012-9-14 10:31
质量兴市/大力发展和推广地方品牌,任重而道远

需多部门联手，需脚踏实地，需真心实意，需、、、、、、、、

风过了无痕

很有见地，赞一个！

map

感觉回到三十年前了。当时咱们学习日本的管理，很多人都抱着一本全面质量管理手册在那啃。鱼糕鱼糜鱼加工产业发展不是一个简单的质量问题，也不是咱们出货不够。而是销售渠道不畅。鱼糕鱼糜鱼干风味即食鱼等在加工过程中的质量比较好掌控，但是全产业链的把关就是个难点。三鹿倒在原材料供应商手上，光明最近因为运输不规范再次陷入质量门。产品主要面向的是消费者，以消费者为中心，质量只是其中一个因素。现在的手机因为更新速度快，所以对产品的质量要求也相应降低。例如西门子的手机质量没的说，但是西门子手机没了。为追求可靠性，研发更新速度慢，结果被那些可靠性不是太好的手机厂商给淘汰了。因为消费者需要的不是使用五年十年的手机，而是一部时尚的手机。而且很多消费者一两年就要换一部手机，需要做那么好吗？

八面来风

map 发表于 2012-9-14 11:09
感觉回到三十年前了。当时咱们学习日本的管理，很多人都抱着一本全面质量管理手册在那啃。鱼糕鱼糜鱼加工产 ...

所以，你用的是山寨手机。