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第九十五章 市场定位没有那么简单
销售工作是辛苦的,小夏和小王并没有偷懒,他们和我一样天天在外奔走,小王是负责装修公司铺点这块的,我看了他每天的拜访记录,确实跑了很多装修公司,小夏和我是铺建材市场这块的,样板放出去了,也有询问的电话进来,但是没有最终成交。
高捷负责跑写字楼这块,他很聪明,通过旭日甲方物业的彭经理,介绍了很多物业的同行,所以写字楼这块,起码没有保安去阻止他扫楼了,他扫了几天楼,也没有实际成交,也有些灰心,这天下午,我看正好是推销了五天,都没有成交,这是销售的低迷期,要打气了,我把他们召集在我的办公室开会,还是那句老话:“怎么样,这活不好干吧?”
“呵呵。”他们几个笑,小夏说:“市场没反应啊。”
“你以为是你女朋友,摸一下就有反应啊?”我逗他,又换来他们的笑声,“我看了大家的拜访登记,我可以非常肯定的告诉大家,只要这样坚持下去,就一定会有反应,咱们很辛苦的干了五天了,但是你们要清楚,这只是五天,广州这么大的市场,如果5天就有了反应,那我们就不是做新项目了,那是在挖金矿啊,你们说是不是?”
他们都点头,然后我接着说:“小夏,有建材市场的老板拒绝你的样品吗?”
“没有。”小夏诚恳的回答。
“小王,有装修公司的设计师拒绝你的产品吗?”
“没有。”王建霖回答。
我看着高捷,高捷不用我问,就说:“没有写字楼拒绝我的产品,只是他们原来已经在用白板,要更换要报计划。”
“那么这说明什么问题?”
“我们的东西有用,只是比较新。”王建说。
“对了,说明我们的白板壁纸有用,但是现在市场对新的东西有个接受过程,这个周末我们会去小区做实地推广,大家要坚持住,相信我们的产品,是有用的。”我鼓励大家。
看到他们都在点头,我稍微放心一点。凭我的经验,我知道,他们暂时还不会放弃,还会继续努力。
周末在彭经理的介绍下,我们到一个小区做推广工作,我们把易拉宝,帐篷板凳都打开摆好,然后把产品摆在桌上,我把新买的扩音器挂在腰上,开始了推广,这种架势是他们没有经历过的,其实我也没有经历过,但是我知道,如果我也畏畏缩缩,他们就会更加畏缩,这需要勇气,但只要迈出第一步,就没有关系了,我给自己鼓劲,开始了推广,“最新技术,纳米白板壁纸,反复擦写,反复使用,5年质保,免费试用啊。”我学着自己以前在街边看过的推销者,喊什么词不重要,重要的是吸引人的目光,渐渐的一些小区的住客围上来,我的大胆吆喝也带动了他们三个,有人围上来,他们就拿样品做演示,不少人看了后,都觉得很新奇,有的人还自己拿笔,反复试用,我们在那里推广着,不断递送名片,不断反复演示,忙碌了几个小时,看的人多,真正买的人没有,我又想起了以前在深圳手机被扒的那次,又想起和小南和大伦去会展中心拉客的那次,我在心里暗暗鼓励自己,我告诉我自己:“没人买没关系,至少有人看到了。”中午十一点多,一个妇女提着菜回来,被我们的吆喝吸引,她走过来看了看,问我:“这玩意安装方便吗?”我一听就知道有戏,赶紧对她说:“安装方便,就是用双面胶直接粘,如果确定是长期使用,也可以用壁纸胶,安装特别简单。”
“我家小孩就是喜欢在墙上乱画,我试试看,你们能帮我安装吗?”
“没问题啊,你家需要多少呢?”
“那我也不知道,你去我家量量看吧。”
“好。”我把扩音器交给王建霖,拿着卷尺去了她家,进门前,我掏出准备好的鞋套,套在脚上,这是个普通的五口之家,三房一厅,一间小房是给小孩子的,她家小孩刚2岁,是个小女孩,走路还有点晃,家里墙壁上确实有些画痕,有些墙面都可以看出被砂纸擦过的痕迹,我走进那间小孩房,墙面已经被画得惨不忍睹,我拿出卷尺,丈量了一下,一米的宽幅,两面墙一共4个平方,我问她:“靓女,你是贴一面墙还是两面都贴啊?”
“都贴了吧,你看都划成这样了。”
“哦,一共4个平方,今天公司来做活动,本来光算材料都要1120元,安装费就免了,另外还给您打个折扣,就凑个整数,1000元,您看行不行?”
“哦,还给点折扣吧。”她觉得有点贵了。
“靓女,我们这个产品防潮,防霉,你用了就知道值了,安装都给你免费了,再给折扣真的没办法,我们公司是有优惠,但是十个平方才送一个平方,您这里只有4个平方,我真没办法再给您打折了。”
“哦,那真的太贵了,那算了,等我老公回来,我跟他商量下,再给你们电话把。”
“哦,那好,您商量好,就给我们电话,我们只做一天活动,如果改天安装,我们会收一百元的安装费,这是我公司的名片,那就打扰了,再见。”我笑着离开她家,其实心里也有点懊悔,但转念一想,价格不能让,我们要相信自己的眼光,新产品不是靠降价来销售的,不要紧,总会有成交的。
回到自己的摊位上,他们兴奋的围着我,期待的等我宣布第一个单的成交,我把实际情况详细的说了一遍,然后趁他们还没表露失望的时候说:“不要怕,价格一定要坚挺,我们的产品独一无二,总有识货的人,大家这点心里素质要有,来,继续。”我接过王建的扩音器,继续推广,我知道他们都在看着我,我现在什么都不是,只是一个普通的推销员,一天的推广快要结束,成交量依然是零,但是我们发出了很多名片,也有200多名来访的客户,我看天色渐暗,准备收拾摊位,叫大家去吃饭,中午的那个妇女急匆匆的赶来,问我:“靓仔,你说十个平方送一个平方?”
我一听,来了精神,立刻答到:“是啊!”
“那去我家先装吧,下周一去我老公单位再装6个平方,行不行?”
“哦,可以啊,不过都要开发票的啊。”
“开发票啊,那可能要加点税哦。”
“加多少啊?加六个点。”我也不知道要加多少,随口报了个数。
“哦,好吧,你去我家先装吧,我老公刚回来,要我领你们上去。”
我控制自己的兴奋情绪,我带上王建,再次跟她去了她家,这次我带上了材料,他老公是个当官摸样的中年人,看了我们的材料,自己拿笔也试了试,然后对我说:“那你们装吧,是5年质保吧。”
“是啊,5年质保。”我简短的回答着,立刻和王建开始动手安装,我们小心的比划着尺寸,裁剪的时候,格外小心,深怕把材料裁歪了,然后粘上双面胶,小心的贴到墙上,干好这一切,我又送了些水笔给她,她家小孩子已经拿着笔在墙上画起来,小孩子站在墙边,开心的画着她喜欢的图案,她老公逗着小孩,“宝宝,画个花给爸爸看啊。。。。。”
临走收了那1000元钱,记录好她老公的手机,她老公姓石,我们叫他石总,然后道谢着离开。我们回到摊位上,开心的收拾东西,第一块白板壁纸就这么卖出去了,应该是十个平方,算上送出去,价格到225元/平,每个平方有一百多的毛利,今天摊位费算是赚回来了,回办公室的路上,他们欢呼雀跃,王建对我说:“齐总,我算知道什么是销售了。”
“你说什么是销售?”
“坚持不懈的推销,就是销售,还需要巨大的热情。”
“呵呵,这只是基础,当年史玉柱带着六个人在乡下卖脑白金的时候,他们可能比我们更苦,我们第一天就有收获,只能说明一个问题。”我顿了一下,“这个产品还是有人要!”
回到办公室,叫了盒饭,我们把今天的情况又重新回忆了一番,然后安排周一夏进辉和高捷去石总的单位,看安装的地方,如果没有大问题,就把剩下的那六个平方搞定,明天是周日,我说大家休息一天,养足精神,周一我们继续。
周一,小夏和告捷沮丧的告诉我,石总那个单飞了,原因是太贵了,他们单位买不了,我也很意外,但我仍笑着鼓励他们,不是已经卖了4个平方么?
连续一周就这么持续跑着市场,但市场始终没有反应,我从他们几个焦虑的脸上已经看到了绝望的影子,周五那天我停止了继续跑点的工作,大家坐在会议室,讨论市场的问题,最后所有的焦点都停留在价格的问题上,我心里非常清楚,降价是最快的营销手段,但是也是最低级的营销手段,我反复问自己,是不是市场定位有问题?
没有任何结果的散了会,我告诉大家,明天后天都放假,大家都沉淀一下吧,我也让自己好好思考下,大家都点头。
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